评论员文章正因世界杯聚拢无数目光，自然也吸引着无数品牌和营销者蠢蠢欲动，2018年世界杯营销大战早已在球赛开始前就悄！悄！启！动！其中最为引人注目的几大“C位战役”以感人至深的平民精神及全民参与性深深撩拨了你我的情感痛点，打赌至少有一个刷屏了你的朋友圈——
耐克：全民精神打动众人
阿迪达斯用56位一线star声势浩大唱起56支花的同时，耐克以号称世界杯历史上最成功的球队巴西队为切入点，用一支展现“全民足球”精神与热情的TVC唤起大众对世界杯最直接的热情与感动。比起有56位明星加入的阿迪来说，耐克这支广告真的是“朴素”多了。不过将“全民足球”的主题通过动作剪辑结合起来，以直播、游戏、短视频等各种围绕在我们身边最为常见的玩法来体现，把全国人民以各种各样参与足球运动、参与到世界杯的形式表现出来，简直不能更有带入感！
值得一提的是，耐克请来了很多球迷心中的“足球初恋情人”大罗，用一脚击中重温机场隔离杆的镜头，致敬20年前98世界杯那支经典的耐克机场广告。
耐克还专门在线下为世界杯打造了“Just Do It”足球鞋系列，色彩鲜嫩欲滴，几乎令人一眼即种草！
杰士邦：爱看球，更爱看你！
要看球还是要女友，这道送命题让多少直男就此错失女朋友，直呼人生就是杯具；而有的情侣却在比赛中更加增进感情，“爱看球，更爱看你”！
觉得女朋友和球赛二者只能选一的想法，现在来看简直太陈旧了！在世界杯面前，杰士邦有一套自己视角独特的世界观与方法论：只要情侣一起看比赛，便是世界杯期间感情升温的最好促进手段。甚至在上半场球星云集之后，彼此在亢奋激动的心情之下，很适合再来高潮迭起地“拼薄下半场”，令熬夜看世界杯完美化身感情润滑剂！
杰士邦演绎的世界杯究竟有哪些“不一样”，相信从系列海报上就可以深切体会：杰士邦传导的，是一场“爱看球，更爱看你”的世界杯！
在酒吧观赏世界杯也是个不错的选择，喜爱火热西班牙球风的你很可能还能遇上一位火辣如西班牙的美丽小姐姐；
脸上画着俄罗斯国旗的中俄CP，看样子是去姑娘家乡看球了啊，两人对视高呼，哪里看得出因为球赛影响了感情呢；
特别值得一提的是，杰士邦除了在天猫售卖定制礼盒，还与屈臣氏联合推广，在全国的屈臣氏售卖杰士邦零感至薄隐形制版国旗小铁盒：赛场上的激情过后，可以轻松延续亲密关系的激情，传达给伴侣看球绝不意味着忽视对方的全新理念，同时也完美传导杰士邦“拼薄下半场”的今夏打法！
六种不同的国家风格配色，可以装套套，还可以收纳耳机、硬币之类小物件，甚至女朋友临时摘下来的耳钉戒指、你偷偷给她写的小纸条，全都不愁没地方放了……而且还有各色可爱的足球主题周边，被种草，那就是分分钟的事。
杰士邦准备了全套的营销手段，让情侣有得看且有得玩，趣味猜球H5机制了解一下：看比赛总要有悬念与竞猜的融入，才会最佳地体现出刺激有趣！所以以“拼薄日报”的展现形式，让参与者押注比赛的胜负，根据性别选择不一样的趣味挑战赌注！——还有什么比这更适合情侣间玩耍了呢？既然敢立下FLAG，那就一定“愿赌服输”！
除此之外，杰士邦还与屈臣氏联合组织了大型的落地活动，设置主题展台，打足球游戏，现场直播世界杯比赛等，与球迷全程互动。
这几年体育产业越来越受到全民瞩目，与此同时，品牌也在不断提升体育营销打法，在消费升级的大潮中，从产品服务到情感链接都在不断升级。作为更趋向年轻活力、更接地气的套套品牌——杰士邦，也把更多的精力放在切合品牌立意的好创意上，论起在体育节跨界营销，不玩则已，一玩则停不下来。
近年来，杰士邦从零感时刻在腾讯NBA的植入口播，与腾讯体育联合发起的C位主角征集，到与知名NBA解说员王猛、苏群、杨毅等在自媒体上深度合作，再到与虎扑路人王篮球赛、新浪3V3篮球黄金联赛，再到参与各种马拉松赛事，最后到现在的世界杯，与申方剑、李欣、娄一晨等在优酷、咪咕等直播平台解说的足球界名嘴们，在微博上发起“拼薄下半场“的主题营销，在体育界的玩法可谓逐层递进，溜的风生水起。
蒙牛x京东超级品牌日：
不只是“看”世界杯，而是亲身体验！
在今年世界杯正式开赛之前，蒙牛先来了一场更加酣畅的比赛，让大家也都在“人生赛场”上提前过一把瘾：
用普通人日常工作生活场景的拼接，上演了一场没有足球却堪比真实球赛的精彩竞技。而这一场燃力值爆棚的“比赛”，正是今年蒙牛在京东超级品牌日的整合营销主题“人生赛场”——在人生赛场中，我们都是玩家，每天的工作如同比赛，越是平凡越有共鸣，用普通人的群像诠释要强者的精神，而蒙牛，则为每一个生来要强的人助威。
更为出彩的是，蒙牛还邀请到“一听到他的声音就能立刻联想起球赛”的名嘴韩乔生亲自旁白解说，专业足球解说词与普通人物的工作场景片段做了紧密结合：熟悉的声音一想起，球赛的既视感简直不能再浓！
有比赛就会有消耗。于是自然引出蒙牛贴心定制的“人生赛场补给箱”来为天生要强的人从各方面提供能量补给。从能量Buff的蒙牛京东红奶，到“替你负担”的赛场补给包，再到“为你擦汗”的设计款运动毛巾，蒙牛可以说做足了全套。
腾讯体育：回忆杀引发用户情感共鸣
从赛事前期宣传开始，腾讯体育便极其重视强调参赛球星带给球迷们的记忆，特地为中国明星队的集结策划了米卢召集令事件。通过米卢在《体坛周报》与微博上发布球员召集令，以及在比赛地虹口足球场地铁站中张贴由旧报纸版面组成的“先踢为敬”大幅海报等，引发球迷关注。
前不久，还刚刚举办超级企鹅足球名人赛，不仅获得几近满座的球场上座率和1500万用户实时观看，关于赛事的精彩内容更是获得新浪体育微博发布，不得不说，这波世界杯前夕的营销，腾讯体育做的确实很勾情怀~
依靠这种“共情营销”的方式，腾讯体育成功激起了球迷们对于自身足球记忆的情感共鸣，值得打call!
百威啤酒：世界杯气氛神器了解一下
作为俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒专门为主队碰瓶助威设计了“加油瓶”系列定制版酒瓶，每款还有与主队调性契合的超燃文案，真是随手来一瓶，直播配起来，立马俄罗斯FIFA现场的feel就来了~
很显然，用带国旗的啤酒瓶为主队助威，就跟演唱会上举明星的牌子一个道理，作为吸睛又有趣的世界杯搞气氛神器，也极其容易起到引流效果。
一场世界杯牵动的神经涉及方方面面
品牌的范畴完全不影响其的立意
是不是体育品牌没关系
切合品牌立意的好创意才是深入人心的决定点
这些赛事未启就已借世界杯成功吸睛的品牌们“先踢为敬”
吹响了2018年俄罗斯世界杯开场哨
哪一个刷爆了你的朋友圈
你又会pick哪一个呢？
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