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“猫爪杯”悄然走红，“小猪杯”紧随其后。

近日，星巴克推出一款猫爪形状的杯子，在微博和抖音疯狂刷屏后爆红。网友通宵排队购买，甚至有人为了这个杯子大打出手，而在电商平台上，首批1000个“猫爪杯”仅仅0.07秒即被秒空，如今的价格已经被炒到600元甚至上千元。

而在“猫爪杯”爆红的同时，其同款平替产品也顺势火了起来，苏宁极物的一款“小猪杯”便在2月27日一天内就卖出了5000个，刷爆朋友圈和各大网站导购平台。在“什么值得买”平台上，苏宁极物“小猪杯”已经在爆款好价排行榜中排名第二位，非常抢手。

理性消费观日渐成型，品质消费强势崛起

如果说“猫爪杯”的爆红尚属意料之外，那么“小猪杯”的热销则实属情理之中。

不管是颜值、材质还是价格，“小猪杯”都完全不输“猫爪杯”。但在价格方面，“小猪杯”却优势明显。官方定价129元，在苏宁拼购平台拼购价仅为69元，相比于猫爪杯被炒到千元的售价，苏宁极物的“小猪杯”价格还不到其十分之一，可以说是性价比超高的平替优品。

值得一提的是，笔者朋友圈中有一个有趣的现象，争破头不惜加价几倍买“猫爪杯”的几乎都是买给情侣，而平价购买“小猪杯”的大多是自用或送朋友，而且一买就是3、4个。由此也不难发现，如今大多数消费者的常态消费方式其实已日趋理性。

国外媒体《日经亚洲评论》在日前的一篇文章中表示，中国年轻人不再只是迷恋国外高价产品，反而更加愿意接受本土化的高品质商品，直言以苏宁极物为代表的高性价比、高品质的品牌，成为了更受当下消费者青睐的首选。

目前，现有的“极物”用户主要集中在80、90及以后的新消费群体，在这个新的消费生力军中，消费习惯强调爆款、品质、高性价比等特性，对品牌辨识也逐渐降低，当然这样的特性也并非取决于消费能力，而是如今生活方式的巨变。

眼下，消费升级成为势不可挡的消费趋势和行业趋势。商务部此前也曾明确表示，消费升级主要体现在三个方面：一是消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级；二是消费方式的升级，多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求；三是消费观念和消费心态的升级，共享经济等新的消费形式，反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。

从这个角度来看，“极物”用户这一群体必将成为未来数十年的消费主力，而他们的消费需求，即代表着零售行业产业结构革新的方向。在这种背景下，可以预见的是，“极物”模式毫无疑问将成为未来的主流消费方式。

品质供应链化身零售主战场，“极物”业态成零售重要第二极

站在“小猪杯”背后的，其实是苏宁极物这一业态以及苏宁的品质供应链。目前，苏宁极物无论是在美妆还是在日用家居等各方面，都拥有着极佳的品质供应链。

在基础的格调方面，苏宁极物与网易严选、淘宝心选、小米米家等目前同类平台很相似，但不同的是，苏宁极物有三个差异化的标签：苏宁自有品牌、大牌制造商、30天免费退换货。

这三个标签也是苏宁极物供应链的核心体现，苏宁极物本身的模式就是通过整合顶级工厂资源，剔除中间商差价和品牌溢价，与此同时，苏宁目前凭借全渠道、全场景、多业态的零售布局，掌握着最全面的消费数据，对于大数据的开发深挖，可以很精准实现商品精选，大幅降低运营成本及库存成本。

可见，从平台结构、品类及品牌等维度来看，苏宁极物是现有苏宁业态的商品和服务的精选升级；从苏宁的生态布局等角度来看，自诞生起就具备线上线下融合能力的苏宁极物则是苏宁一直致力于构建全场景智慧零售生态系统的完美落地之物。

事实上，近两年来，苏宁一直在不遗余力地践行着智慧零售理念，智慧零售既是消费升级与技术升级驱动下的产物，同时也是助推消费升级与技术升级持续向前的动力。而以更高效率、更好体验为消费者提供商品和服务也早已成为沁入苏宁骨髓与基因之内的使命。

站在这一背景下看苏宁极物，现阶段，它是对现有业态的补充，而未来，它将有望成为整个生态系统中的重要一极，成为拉动整个社会全新消费方式转型升级、见证与推动国民经济实现高质量发展的重要力量。