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2017年开春狼人杀跳上投资风口的领域 那下一个狼人杀是什么?
来源:36氪作者:闫浩2017-03-17 16:49:45

谁能想到,2017年开春以来第一个跳上投资风口的领域,竟然是狼人杀——一款曾经流行于大学生等少数群体的桌游手游化版本。

狼人杀是什么样的游戏?

狼人杀又名狼人,是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。通常的版本需要8-18人参与。狼人杀由世界知名桌游厂商Asmodee发行,狼人杀的中文正版由Asmodee China发行。狼人杀游戏的机制与杀人游戏相类似,杀人游戏更倾向于竞技,狼人杀游戏则更加欢乐,角色更丰富。游戏分为两大阵营,狼人和村民;村民方以投票为手段投死狼人获取最后胜利,狼人阵营隐匿于村民中间,靠夜晚杀人及投票消灭村民方成员为获胜手段,狼人杀属于桌面游戏,可以多人玩。

与别的桌游相比,狼人杀几乎完全不依赖于卡牌等物理条件基础,更依赖于语言、神态、肢体动作等人类原始的表达,为了赢下游戏,你需要编造谎言,需要逻辑推理,需要感性和理性并存说服他人。

狼人杀的触网之路

毫无疑问,因为足够好玩,狼人杀诞生十余年间,已经凭借永不过时的游戏形式积攒了良好的口碑,从桌游馆到大学宿舍,再到线下同学同事聚会,星星之火,渐渐燎原。

据悉,已经有数十家家手游公司推出了打着狼人杀名号的产品,轮番冲击着 App Store 排行榜,乃至于这个领域的几家领先者——狼人杀、天天狼人杀、玩吧在短短几月间,从不起眼的小团队,一跃成为风投界的座上宾。

在日活超过 200 万后,狼人杀在 3 月初拿到了青松基金的 A 轮融资,而新一轮的投资者极有可能是金沙江朱啸虎和周亚辉;而这个领域早先的入局者——天天狼人杀则凭借在视频领域的优势,在游戏迷群体中屡屡引发热议,成为狼人杀最大的劲敌;原先布局桌游平台的玩吧,也凭借主打狼人杀模块和同时发行多款同质不同皮的 App,占据了不少的市场;而在这三强之后,马东的米未传媒已经下定主意发行自己的游戏,腾讯的游戏部门也在摩拳擦掌。

早在手机狼人杀平台前,以YY杀人游戏频道为代表的PC端和网页端就曾有过杀人游戏玩家撮合平台,这种形式让杀人游戏的组织门槛降得很低。

再往后,随着智能手机的发展,也出现过一系列帮助人们更好地在线下展开杀人游戏、狼人杀类游戏的工具化软件。

但无论是PC撮合平台也好、还是手机面杀助手也好,都是为了更方便的组织一场游戏,争夺的都是存量市场,可狼人杀最大的问题,是太小众了,增量市场不足。

狼人杀有朝大众游戏跃迁的可能么?

2015 年末至 2016 年,战旗 TV 的《Lying Man》,熊猫 TV 的《Super Liar》、《Panda Kill》,以及米未传媒和斗鱼 TV 联手打造的明星综艺《饭局的诱惑》在引入狼人杀之后的反响,让人们看到了这个可能。相比以往口口相传的节点化传播,综艺节目的平面式传播起到了强力加速的作用。

如果说上综艺让狼人杀从以前100个人的市场,变成了1000人的市场的话,那么如何让这100、1000个人中的大部分留下来非常重要。

一部分敏锐的观察者,在PC时代的撮合系统和手机时代的工具化软件的基础上,做出了当下流行的手机狼人杀平台。这些平台提供了能够基本程式化狼人杀游戏规则的工具,也是一个撮合平台,事实上让狼人杀游戏的组织变得轻而易举。

主打语音的狼人杀

能对手狼市场三家混战格局造成冲击的,目前看来最有可能的是已经要确定做狼人杀手游的米未传媒,以及大家一致预测要跟进的腾讯。

不过,在相当长的一段时间内,各家狼人杀手机平台最大的不同,仍然只会是是协同工具用语音还是用视频的不同,而这两者在当前的技术条件下,都不是特别高的门槛,其发展模式极有可能像 2016 年兴起的各个直播平台一样,走向趋同之路,大家开始拼先发优势,拼推广,拼体验,拼资源。

在版权未明的情况下,狼人杀与上一个由人气桌游改成网游、手游的游戏——三国杀相比,是一座人人都可以开采的金矿,竞争无疑会更为激烈。

狼人杀站在社交风口上了么?

如果按照理想的节奏,事情最后会以狼人杀品牌顺利成为热门 IP,手游、桌游、综艺、直播全面火爆,头部的几家狼人杀平台赚了钱而告一段落,看起来更像是中了一注彩票的故事。

但这次手机狼人杀的机会,却在恍惚间被抬上风口,核心不是因为他们作为游戏的想象力,而是作为社交产品的潜力。

阴阳师火了,没见人说今年的投资重点是二次元游戏;王者荣耀一个月 20 亿的流水,也没有机构出来说要铺一条 MOBA 类手游的赛道,反倒是狼人杀,凭借特有的语音和视频参与游戏的设定,以及在一段时期里用户激增的数据,被一部分人视为新的社交可能。

谁是下一个狼人杀?

与其从社交角度思考狼人杀,不如真正思考他的本质;与其抢风口进入火爆的狼人杀市场,不如思考下一个狼人杀是什么?

让我们忘记社交,用更清晰的概念剥离出手机狼人杀真正的优势:在群组中,利用文字、语音、图片、视频等传播形态模拟部分真实的场景,并有核心的玩法、主题能让群组成员持续驻足。

你演我猜、你画我猜、吹牛、谁是卧底这些相对粗糙的小型游戏几乎都符合群组、场景、玩法的特点,只不过在玩法上稍显简单,场景上往往也不需要太多个人的展示,更像一个脑力游戏,但如果能把这些游戏类型加以改造,那么一个弱化版的狼人杀可能就此出现。

狼人杀源于桌游,在更广阔的桌游市场,不乏比三国杀、狼人杀更为优质,也更烧脑的游戏,如果能把他们加以改造,乃至重新设计,假以时日,说不定也会出现新的狼人杀和炉石传说。

除却游戏的改造设计,底层技术的革新也会带来新的机会。《失落的城市》,是一款已经上线将近一年的 VR 桌游,背景设定是玩家作为一名探险家正在寻找一座失落的古城,通过卡牌的形式,运用数学,概率,风险分析和逻辑来完成探险。毫无疑问, VR 普及之后,像这样突破场景限制的游戏将会越来越多。

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[责任编辑:周小兜]

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