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《朗读者》是文化类电视综艺节目的大众化探索
来源:洞察网作者:传媒评论2017-04-17 15:19:15

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今年春节档,董卿主持的《中国诗词大会》火爆荧屏,成为文化类节目中的一个爆款。《朗读者》随后跟进,这是否意味着文化类节目迎来了一个新的春天 呢?董卿回答道,“其实文化类的节目真的很难做,我并不认为因为是《中国诗词大会》或者《朗读者》得到了大家的关注就标志着今天中国文化类的节目就开始大 火或者说真的迎来了一个新的春天,但是起码它是个风向标。但是文化类的节目真的是不好做,它需要更精心的设计。”

在娱乐快餐综艺盛行多年的市场环境下,关注精神追求的文化慢综艺迎来了“春天”。在一系列文化综艺节目中,《朗读者》无疑是反响最大的一个。

《朗读者》是中央电视台推出的大型文化情感类节目,由著名节目主持人董卿首次担当制作人,央视创造传媒有限公司承担制作,于中央电视台综合频道与综艺频道黄金时间联合播出。以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式,选用精美的文字,用最平实的情感读出文字背后的价值,节目旨在实现文化感染人,鼓舞人,教育人的传导作用,展现有血有肉的真实人物情感。

用逆向思维创新开辟竞争蓝海

在电视综艺的“文化热”出现之前,能够真正突破专业领域被大众认可的文化类综艺节目并不多,甚至一度连节目创作者都会认为文化节目是一种小众的高雅节目品类,并不具备大众传播能力。这种经验判断成为我们节目创新的一大障碍。

互联网技术的发展让观众的需求被充分释放,每一种需求都会带来庞大的市场,内容的垂直细分趋势也越来越明显。电视因为大众传媒的属性,也因为收视率考核带来的方向性指导,让节目创新的出发点往往会集中在大多数人的需求上。这样做的后果就是,我们在选择节目题材的时候会主动放弃一些“蓝海”。中央电视台在综艺节目创新的过程中也曾走过这样的弯路,音乐、才艺类节目成为最主要的选择,虽然推出的《星光大道》《梦想星搭档》《梦想合唱团》《我要上春晚》《中国好歌曲》等一系列节目也获得了成功,但因为与卫视节目的同质化竞争,无法形成独特的认知属性,对央视重塑在电视综艺行业的引领力作用有限。之后,央视逐渐摸索出符合国家台定位的综艺节目创新方向,反其道而行之,不只是关注已经存在的需求,更是在具有社会性、引领性和历史性的领域内深度挖掘需求,寻找市场竞争的蓝海。所以,我们看到了央视在传统文化题材上发力,推出了《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》等一系列节目;央视在科学领域发力,推出了大型科学实验节目《加油!向未来》;央视在喜剧节目上发力,开辟了喜剧全新类型——真实生活喜剧《欢乐中国人》;央视在服务节目上发力,推出了大型寻人节目《等着我》;央视在满足观众精神需求领域发力,推出励志节目《挑战不可能》以及关注青年成长的青年公开课《开讲啦》……

可以说,《朗读者》是央视近几年综艺创新的必然产物。央视用逆向思维寻找市场竞争的蓝海,用开拓的精神再次重塑了央视在综艺领域的引领力。《朗读者》作为一档高品质、高格调、接地气的文化类节目,不但为综艺节目开拓了新的领域,成功引领了观众的需求,成为喧嚣综艺中的一股“清流”,也符合央视的国家电视台定位。

用文化认同承载情感引发共鸣

《朗读者》能够引起共鸣的第二个要素是情感,即在专业化的题材与大众化的情感之间建立起自然、合理的连接。《朗读者》每期一个主题,通过“访谈+朗读”的形式,朗读经典美文,展示生命的精神,让观众在不知不觉中带入了自己的感情。节目与观众建立情感共鸣的路径有三种:

以文学为载体的知识型情感

文学经典本身就能够打破时空的限制,让作者与读者之间“隔空对话”产生交流,进而产生情感连接。《朗读者》节目中,读本中大量采用了文学经典,嘉宾朗读的文学作品形式宽泛,囊括散文、书信、诗、歌词、小说、剧本等,从老舍的《宗月大师》到《朱生豪情诗》;从裴多菲的《我愿是激流》到梭罗的《瓦尔登湖》;从刘瑜的《愿你慢慢长大》到林清玄的《百合花开》;从郑渊洁的《父与子》到冰心的《不为什么》;从史铁生的《奶奶的星星》到海明威的《老人与海》;从刘禹锡的《陋室铭》到迟子建的《泥泞》……

一期节目,六组嘉宾、通过朗读六段文字,将六种不同的情感与人生体验如画卷般铺展于观众眼前。明星在观众的眼中去掉光环,以最平凡的状态示人,文字被以最朴素的朗读形式,诠释出深藏的情感、使命与价值。

用语言打动人心,用故事走进人心

《朗读者》也切中了人性的需求,中国人内敛含蓄,不善于表达情感,《朗读者》正是用朗读来建立了一个情绪表达的渠道,营造一种特定的环境让人慢下来与内心对话,与外界沟通。《朗读者》作为综艺节目,不走热闹的娱乐路线,不躁动地往前跑,而是慢下来,倾听嘉宾的人生故事,朗读让人热泪盈眶的文学作品,节目用倾听和朗读这一动一静的结合,走进一个人的精神世界,展现文字的温度、文学的温度、语言的温度,最终呈现人性的温暖。

为了实现妻子的梦想,花费十年时间建造1500亩花园的鲜花山谷夫妇,“不要愁老之将至,你老了也一定很可爱”;曾在阿富汗一天接生40多个新生儿的无国界医生蒋励和她的同伴,她们让观众看到了奉献,更感受到了对生命的敬意;专注于动物保护的林兆铭,用孤独的故事让观众感受到与动物相处的自然力量;从小失去听力的杨乃斌,在母亲的努力下一直和普通人接受同样的教育,他用并不清晰的发音为母亲献上最真挚的感激和爱;从耶鲁毕业回国后选择当村官的秦玥飞,用另一种选择来解释一个年轻人的价值观……尤其是作家麦家与儿子相处的故事,播出后迅速成为了新媒体传播的热点,这是用一个极端的个案,来挑动所有人的心弦。

这些故事的背后是充满温度的情感,观众通过情感自然地把自己带入到节目中去,也通过故事把节目还原到现实中来,用他人的文字和故事来诉说自己真实的经历,表达真实的情感。

此外,《朗读者》还通过仪式感的朗读和线下朗读亭的设置,营造了一个场景,一个能够倾诉自己内心的封闭环境。每个人都有很多隐藏在内心深处的秘密,借助一段经典、一段文字、一篇文章或是一封家书,来把秘密带来的压力释放出来。如同麦家与儿子沟通的方式,父子之间没有办法进行对话交流,麦家只有在儿子出国的时候用书信来让儿子明白做父亲的心意。

为综艺节目找回文化初心

打开电视,综艺节目不少,但值得一看的却寥寥无几,我们缺少像《朗读者》这样的文化节目。慢下来用朗读作电视节目,这才是真正稀缺而有价值的电视文化。而《朗读者》的这一“硬设置”,也更加让我们看到了它扛起的文化责任。电视综艺节目回到最本质的地方,成为综艺节目的价值担当,正是在找回文化初心,让先进的光影传播技术回到文化最传统的地方,这是一种回归,更是一种创新。

[责任编辑:周小兜]

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