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毫无疑问，春节是一个可以尽情放松、休闲娱乐的盛大节日。根据中国商务部的数据，去年农历新年期间，人们在购物和餐饮上的支出高达7540亿元人民币，约合1150亿美元。这比美国感恩节期间和大型购物狂欢节“黑色星期五”的消费额更加惊人。为了欢度农历新年，不只是在中国，在亚洲各个国家的许多家庭和朋友都会一同享用美食，参加庆祝活动，约伴出行旅游等。这也推翻了许多西方人仍持有的一种错误观念——认为新兴市场目前还是主要靠制造业和低成本出口来带动经济发展。

事实上，国内需求才是亚洲新兴经济体和其他地区经济发展的更强大的驱动力，因此当这些国家遭受外来冲击时，国内需求无疑能为它们提供一定的缓冲。随着教育、收入水平和生产力的提高，中国实际上早已开始实施以国内需求为主导的经济转型。其他新兴市场国家也发生了类似的变化，娱乐和休闲产业顺势而起，还有其他许多“炫富型”领域消费也正涌现。

　　当美国本地票房表现一直不如人意，该国的（好莱坞）电影已需要靠国际票房收入支撑。现在，中国、印度和世界其他国家也希望从中分一杯羹。“宝莱坞”（Bollywood）这个名字逐渐为众人所熟知，虽然其票房收入远不及好莱坞，且当中只有约15%来自国际票房，但是其每年出产的影片超过1000部，是好莱坞的两倍。由于印度及其他亚洲国家的动画制作成本低，已经给当地电影产业带来新的机遇，有望进一步促进电影业的发展。当我们把目光都聚焦在亚洲国家时，其它新兴市场也不甘落后：尼日利亚电影产业“尼莱坞”（Nollywood）正蓬勃发展。

印度也许是亚洲影业最发达的国家，不过其他亚洲国家也同样跃跃欲试。印尼总统佐科·维多多（Joko Widodo）近期废除了对外国投资进入电影产业的限制，为停滞不前的印尼电影产业带来一次转机。印尼是世界第四人口大国，但影院数量却屈指可数。因此，这个市场极具吸引力。

在亚洲，艺术品市场也在发展。如今，中国的艺术品市场已赶超美国，在各大拍卖行，如佳士得（Christie）、苏富比（Sotheby）以及中国国内各本土拍卖行，诸多东西方艺术作品都拍出了近千万美元的高价。

养宠物和相关消费在亚洲也变得越来越流行。在中国，养宠物曾一度被禁止，时至今日，中国已登记了上亿只宠物，大多是小猫小狗，也包括其他动物，例如小兔子和鱼，还有长寿的乌龟，这也许是主人祈求长寿的方式。部分家庭每年在宠物上的开销超过1000美元，包括购买食品、玩具和宠物美容等。

另一个持续增长的休闲消费领域是出外就餐，尤其是“快餐消费”，许多美国和其他国家的知名的连锁餐饮品牌已经进入亚洲市场，与本土快餐品牌共同发展。在印度，快餐店或被称为快速服务餐厅（Quick-service restaurants），按年以25%的复合增长率蓬勃发展； 近一半的印度人每三个月至少外出就餐一次，而在繁忙的都市，这一数字更是飙升至每个月8次。人口年轻化，可支配收入增加，更多女性在职场打拼，清楚解释了为什么外出就餐的文化在印度越来越盛行。

满足游客和观众需求

由于机票价格愈发低廉，且许多地区放松了签证限制，旅游业显然已成为欣欣向荣的休闲产业之核心。日本越来越受到亚洲其它国家游客的青睐。2016年，到日本旅游的外国游客数量达2400万并创下了新纪录，其中四分之一来自中国。日本这一年一直努力吸引更多游客来日欢度春节。其最大的零售商已宣布接受在中国最流行的手机支付的方式；租车公司也不断简化游客租车的流程，在火车站和机场附近储备了更多车辆，且不再要求车辆满油返还。对于生活在亚洲温暖的热带地区的人们来说，有机会在冬天到日本一睹冰雪风光，甚至在某些情况下都无需倒时差，这实在太具有吸引力了。

韩国也正受惠于旅游业的发展，同样，大多数游客来自于中国。这并不是什么新鲜事，因为中国正引领着出国旅游的世界浪潮，自2014年起，中国人的旅行开销每年都以两位数的速度增长。

无论是对于游客还是本地观众而言，健身和观赏性体育赛事都是非常重要的娱乐方式。在中国，足球拥有越来越多的球迷，中超联赛（Chinese Super League）吸引千万球迷在现场、互联网或在电视上观看比赛。由于给运动员支付的工资（即聘请外籍球员的开销）高得离谱，中国体育总局（主管全国体育运动的政府部门）近期颁布了一项关于开销上限的规定。

在亚洲，观赏性体育赛事也包括许多其它的运动，比如篮球，甚至还包括在韩国非常盛行的观赏性电子竞技项目。韩国人高度重视电子竞技项目，将此比作其民族自豪感的巨大源泉，然而这些精彩纷呈的巡回赛也吸引了许多欧美选手，他们获得了许多赞助商的支持，这也是全球范围内正流行的一种新兴出口方式。

在许多新兴市场，中产阶级的扩大和人们收入水平的提高意味着人们有更多的闲钱可以花在娱乐活动上，比如看电影、逛主题公园、品尝美食、欣赏艺术等等。我们享受探索这一行业的乐趣，也认为它会为投资者带来更多的投资机会！