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“镇店之宝”AQUOS或撤离日本 “翻身”仍靠中国市场
来源:每日经济新闻作者:孟庆建 肖达明2017-03-17 16:03:24

2016年3月30日下午,鸿海在台湾证券交易所召开记者会,宣布将投资2888亿日元收购夏普普通股,持有66%的股权;与此同时,还将斥资999.999亿日元购买夏普特别股,共计砸3888亿日元(约合224.7亿人民币)取得夏普过半股权。

2016年8月11日,富士康表示,中国反垄断部门已经批准了公司对夏普的收购交易。这一进展为富士康全面完成38亿美元收购夏普铺平了道路。

对于位于日本本州岛中部的三重县龟山市,这个人口只有50501人(2010年6月1日数据)的小城来说,夏普的液晶电视具有特别的历史意义。

2004年,夏普在龟山市开建工厂,到2016年累计诞生了超过20种AQOUS液晶电视产品,月销量已经突破千万。产品的声誉同时让产地闻名,AQUOS这一品牌一度被日本人称为“世界的龟山牌”。

而如今,“日本制造业的象征”龟山市或将忍痛失去它引以为豪的品牌——AQUOS。夏普新任社长戴正吴近日接受日媒采访称,要在2018年将电视生产线撤出日本。

“镇店之宝”AQUOS或撤离日本

3月15日,日媒《朝日新闻》报道,现任夏普社长戴正吴宣布夏普新动向,称要在2018年将夏普在日本的液晶电视生产线撤出。将AQOUS这一品牌的生产交给鸿海精密负责。他的理由非常直白:如果不改由海外生产,夏普液晶电视就要卖不出去了。

而《日本经济新闻》报道称,夏普中小尺寸电视组装工程拟将移往中国大陆、东南亚等地区。不过目前都在研究阶段,不会结束日本境内的电视生产。

在业界,夏普被公认为“液晶电视之父”,1987年其开发的3型液晶电视以当时无出其右的清晰度和鲜艳色彩号称“将液晶变成现实”。进入21世纪,夏普推出“镇店之宝”品牌AQUOS。

依靠这一产品在核心技术上的优越和高昂的外观设计投入,AQUOS享有了世界级声誉和一度每月超过千万台的销量,其产地龟山市被称为“世界的龟山”。

对于多家日本主流媒体的报道,3月16日,夏普日本总部方面回应此事称:对于“新夏普战略”的“生产”一项,戴社长制定的方针是,“为了提高竞争力,使日本国内工厂做到高度智能化,夏普决定将日本国内没有竞争力的业务移交鸿海及海外合作公司,但具体地点未定”。

此外,夏普在回应中称,龟山工厂目前正在研究设置全自动生产线,此外,部分尺寸的电视用液晶面板仍会继续生产。最为先进的夏普8K电视仍在栃木工厂开发,其他开发部门也仍保留国内。

对于出于何种原因将业务外迁,夏普公关部担当平野在回复中表示:“在日本国内没有价格竞争力的商品,如果不降低生产成本,销售量会下降,无法与竞争对手抗衡。”

郭台铭掌舵后开启“大反攻”?

2016年3月30日下午,鸿海在台湾证券交易所召开记者会,宣布将投资2888亿日元收购夏普普通股,持有66%的股权;与此同时,还将斥资999.999亿日元购买夏普特别股,共计砸3888亿日元(约合224.7亿人民币)取得夏普过半股权。

2016年8月11日,富士康表示,中国反垄断部门已经批准了公司对夏普的收购交易。这一进展为富士康全面完成38亿美元收购夏普铺平了道路。

而被富士康收购之前的夏普,多年来战略趋于保守,固守于日本本土,海外市场不断收缩,对布局新显示产业缺乏热情。

收购夏普之后,郭台铭即委派戴正吴担任夏普新任社长,对夏普实施一系列改革:剥离重组劣质业务、清退冗员、回购总部物业、对欧洲品牌UMC恢复供应更高品质液晶面板。

此前,夏普已经退出了陷入亏损的美洲和欧洲电视业务,并将品牌分别授权给了中国海信集团、斯洛伐克电视机制造商Universal Media Corp。对于一度濒临破产边缘的夏普来说,其成败与液晶电视紧密相关。

在向员工致信发誓要对公司进行大刀阔斧的改革后,夏普接连传出拓展海外业务方面的举动:在中国大陆修建面板新工厂、为进军东盟市场在深圳设立研发中心。今年2月,夏普还提出了在美国设立大型液晶面板工厂的计划,面对液晶面板大幅涨价,又切断了与竞争对手韩国三星的合作,准备转守为攻。

“翻身”仍靠中国市场

至于夏普液晶电视的生产线的是不是转移到中国,夏普官方回复中称,暂时没有确定。

日前,走访位于深圳龙华的富士康总部,注意到富士康已经开辟新的办公场所给夏普研发部门办公,新的办公场所装修风格类似中国年轻的互联网公司。

郭台铭介绍称,将从夏普总部调集一些研发人员,同时从中国本土招聘。郭台铭特意叮嘱安装了一个连接上下层室内“滑梯”,“用这种方式激发工程师的灵感”。

此外,中国也成为夏普翻身“不可忽视”的市场。夏普的2016财年尚未结束,但日前其发布声明表示,在2016财年有望盈利99亿日元。而其2015财年亏损达到了1924亿日元,此次是夏普连续三年亏损后第一次盈利。夏普能“绝处逢生”,中国市场的力量不能被忽略。

从各方数据上看,中国已经成为全球彩电产业中地位最高、影响力最大、重要性最强的产业基地。奥维云网数据显示,2016年全球彩电出货量2.27亿台,其中中国大陆地区出货5960万台,占到全球出货总量的26.2%。生产方面,中国大陆工厂承担了60.3%的电视制造,达到1.37亿台。种种迹象显示,全球的彩电创新资源和产业链资源都在向中国倾斜。

家电行业专家刘步尘表示,在夏普“转守为攻”的战略上,其生产越来越依赖中国市场而不是日本。他认为:一方面是,采购成本和关键零部件的供应,由中国再送回日本生产显然是不合理的。另外,其对中国市场的销售依赖更大,夏普能不能在鸿海手中崛起,中国是关键。

而且夏普公司自创业以来,开展的业务从收音机、太阳能电池、再到液晶显示器,夏普相继推出了多个“日本首次”、“世界首次”的产品。目前,夏普现已在世界26个国家,64个地区开展业务,是一个大型的综合性电子信息公司。

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[责任编辑:周小兜]

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