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互联网电视 如果Mstar是英特尔 Amlogic就是AMD
来源:电联社作者:Bugle X2017-07-05 10:54:27

晶晨 pk 晨星,两大电视芯片巨头,都带一个“晨”字,难道是偶然?芯片三国杀,晨星一家独占六成份额,却一再警惕华为海思,以及小号巨头晶晨的逆袭。在国内OT盒子市场,名不见经传的星晨连续5年蝉联第一。联发科 + 晨星大合并,行业大地震,巨头阴影下却有“打不死的小强“顽强地活着,并时不时带来令人耳目一新的惊喜,秘诀何在?

芯片三国杀,小狗也要大声叫

电视芯片三国杀,遥遥领先的Mstar晨星,快速冒起的黑马——华为海思,以及在细分市场不断耕耘,时时带来惊喜的Amlogic,晶晨半导体。

对大多数人而言,Amlogic只是OTT盒子、互联网电视配置表上一个冰冷的名字。但在客厅经济的产业圈,对不少公司而言,Amlogic的芯片,正是原创的动力,产品革新的起点。Amlogic 1995年创立于硅谷,但90%的员工都在中国大陆,是一家国内公司。Amlogic的芯,是一颗地道的中国芯。截止2017年,OTT盒子,Amlogic已经连续五年蝉联国内市场份额第一。

PC产业链的英特尔、AMD热衷走向前台,电视产业链的芯片巨头——Mstar晨星、Amlogic晶晨则习惯于藏身品牌的背后,甘当隐形的巨人。当初,在联发科、晨星的双重挤压之下,Amlogic存活了下来。从VCD,到DVD,再到OTT盒子,Amlogic的芯片顽强地扎根客厅。当联发科、晨星合并,在电视芯片占据绝对份额,Amlogic不但没有死,随着电视盒子的爆发性增长,反而在细分市场上演大卫 pk 歌利亚,以小搏大的传奇。正是Amlogic的存在,破除了Mstar的垄断,为国内彩电企业,赢得宝贵的喘息空间。

电视芯片,Mstar相当于英特尔,为巨无霸,占据市场份额六成以上。Amlogic相相当于AMD,尽管在巨头的碾压下活得艰难,却能在细分市场的精耕细作,留下活口,成为打不死的小强。偶尔,小强也能抢夺话筒,小狗也要大声叫。AMD收购ATI,崛起为显示芯片巨头,便是神来之笔。Amlogic的神来之笔,就是站在新兴的产业一边,站在初创的公司一边,为颠覆式创新开道,伴随产业成长。

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Echo Show,一颗中国芯?

在巨头的领地活下来,Amlogic靠的是眼光。比如,Amlogic成功预言了电视盒子的大普及。站在小米盒子、天猫魔盒的身后,Amlogic的创新,一再革新盒子的形态。OTT盒子老大,并非浪得虚名。再比如,分体电视,Amlogic的芯片支撑着小米、暴风、海尔阿里,为近年来电视形态的罕见革新。

OTT盒子成功了,分体电视则没有,只是电视市场一个边缘性的存在。Amlogic又转向其他的细分,与小米共同打造市场上最薄的小米4电视,与海尔阿里联手,强化音响在智能电视中的地位。超薄、音响,尚非主流,但Amlogic的原创力,对细分市场的钻研,无疑让人耳目一新。

今年上半年开始,各种各样的“助手”开始变得流行,人工智能+硬件,是下一个风口。5月,亚马逊Echo刷新产品,推出带屏幕的Echo Show,引发一众粉丝的尖叫。有内部人士指,Amlogic正与亚马逊进行紧张的磋商,要为下一代Echo Show打造芯片。

Echo Show,中国芯,真心酷!

6月,一家开创电视、手机之外“第三屏”的初创公司LeSingle,也在人工智能 + 硬件的风口,发布了自己的第一个产品,并在京东众筹收获第一份满意的答卷。站在身后的,同样是Amlogic。对初创公司的支持,在Amlogic的客户名录上,可以令人感动地列出一大片。尽管Amlogic做不出绚丽的校招宣传片,持续创新的成果,却足够耀眼、绚丽。

云+端,构筑客厅未来

尽管在品牌的身后,Amlogic对用户需求的把握,同样令人感动。还是在DVD时代,Amlogic便与万利达合作,推出了承载两万首歌的DVD歌王,把DVD带进全民K歌的年代。盒子时代,是小米盒子、天猫魔盒的流行。而智能电视一体机开始风行,Amlogic又与彩电巨头创维通力合作,推出了只通过电商售卖的智能电视品牌酷开,当年推出,当年热卖。如今,在分体电视之后,Amlogic有在无线音响芯片的继承方面动起脑筋,希望进一步提升家庭娱乐的体验,一台互联网电视,不仅可以看电视,还可以无线连接音响听音乐,可以在每个房间听音响......

对用户需求的准确把握,围绕用户体验的提升,进行差异化的设计,是Amlogic的灵魂。差异化,为Amlogic打开了一个有一个细分应用,逐步开拓出属于自己的细分市场:比如,USB闪存大小的电视盒子,比如分体电视,比如支持无线音响的电视......不一而足。

对于家庭娱乐的未来方向,毕业于佐治亚理工学院、曾在Nortel、贝尔实验室长期工作的Amlogic CEO钟培峰认为,云 + 端为主流,视频在云上,一点即播,但在云 + 端的架构中,端不能太轻,反而应不断提升体验,加快响应速度,完善周边设备,全面拥抱人工智能,在人机互动方面实现有力的突破。客厅娱乐,并非看电视那么简单,未来还有客厅教育、客厅游戏的风口。云 + 端,云往大数据 + 人工智能方向,端,往强大运算、多重集成的方向。客厅经济,同为体验经济,一颗强的Amlogic芯片,十分必要、必然。

互联网电视,走向颠覆式创新

看到了云 + 端的未来,Amlogic在五大方面做了准备:1,提供64位寻址,可以支持更大容量的内存; 2.,芯片级的安全解决方案,保障运营商未来的商业模式;3,对于时延的优化处理,提高云+端的操作实时性;4.低功耗的芯片技术应用,从28nm 到16nm 的芯片研发到生产;5. 云集成的经验提升。

盒子 + 电视,功能走向多样化,形式走向多元化。未来,电视盒子可以变得像一张信用卡那样大小。对于客厅电视,可以用插卡的办法,每一两年即可通过换卡,升级电视。Amlogic尽管是小号的巨头,这样的想法,无疑又酷,又超前。

分体电视、插卡电视之后,互联网电视的颠覆式创新,产业正在等待Amlogic倾心的出演。

[责任编辑:周小兜]

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