Axon M京东独家首发：品牌选京东到底在选择什么？

“从中国北京到美国纽约，我们用三天往返飞行了整整两万公里，只为与美国AT&T，日本DOCOMO、中国电信一起见证创新性的全球第一款折叠屏智能手机——中兴AXON M的上市”，北京时间2017年10月17日晚，中兴手机美国纽约布鲁克林新品发布会现场，京东集团副总裁、京东商城3C事业部总裁胡胜利面对全球观众如是说道。跨越两万公里的“站台”足见京东对于双方战略新合作的满满诚意，而中兴新品发布会仅邀请京东一家电商平台出席，并作为中国区新品独家首发平台，也向外界宣告着中国3C数码电商第一平台京东这个“大腿”在中兴手机全渠道中占据着十分的重要地位。

本次发布会，中兴携全球首款折叠屏手机中兴天机Axon M高调亮相，可折叠的双屏设计带来了颠覆性的智能手机行业解决方案，实现了传统智能手机便携性和双屏设计拓展性的完美结合，双屏同步处理多任务的划时代操作弥补了传统移动端轻办公和PC端重办公之间的部分空缺，为全面屏横行、创新疲软的智能手机市场带来了一股清流。同时，中兴与京东的合作新篇章也成为了本次发布会的重磅炸弹。

积极转型 中兴与京东的深情相拥

彼时的“中华酷联”过分依赖运营商渠道和机海战术，在3G制式到4G制式转型的过程中迷失了自我，曾经占据国内手机市场份额75%的中华酷联，如今只剩下华为一家苦苦支撑。随着智能手机行业的高速发展、以及零售产业的加速落地，中兴“痛定思痛”，在力求掌握核心技术能力引领时代的同时，与国内3C行业第一电商平台京东一直保持着深度战略合作，并已持续数年之久。

相比中兴的自身渠道，作为营销平台的京东显然更适合中兴，努比亚的品牌崛起、以及中兴手机多年来持续选择京东首发便是最好的佐证。作为手机圈的一朵“奇葩”，阿里间接控股的努比亚多年来均与京东保持着深度的战略合作。在今年努比亚Z17的发布会现场，努比亚高管曾国章与京东副总裁胡胜利的深情握手更是坐实了京东对于努比亚整体营销策略的重要性。中兴方面更是自2012年始至今，几乎每年都会与京东进行深度合作以求得借助第三方平台能力助力自身重回智能手机市场巅峰。

全方位支持 京东助力中兴重回巅峰

如今，中兴与京东续写合作新篇章，为期三年的战略合作协议是继2015年达成战略合作关系之后，中兴和京东合作进一步得到深化升级的崭新里程碑。双方将在移动终端布局、营销推广资源、联合品牌营销等多方面共同推进合作，有望实现共创共赢，共同迎接全新移动时代的机遇和挑战。在业内看来，这也许将成为中兴对抗“华米OV”的最强法宝。

作为中兴目前乃至未来的“最强大脑”，京东将依靠其自身强大的大数据分析能力，持续为中兴手机目标用户的精准定位提供强有力的支持，同时在营销、渠道、产品等方面为中兴量身定制多种解决方案，为其在手机市场的发展持续赋能，令中兴得以从容面对线上线下做得风生水起的“华米OV”。

首先，京东作为3C行业第一的电商平台，拥有超过2亿高品质用户的大数据和精准物流链数据，能够在销售、仓储、物流等方面实现对中兴的大力支持，并精准定位营销；

其次，京东强大的售后服务为中兴再添保障，双方能够在售后等方面进行深度整合，实现资源共享和优势互补；

第三，在与中兴天机Axon M的合作中，京东将参与到产品的软件定制，并依靠庞大用户数据为中兴的手机用户带来更适合他们的优秀软件/UI体验；

最后，京东在无界零售的布局下，利用京东之家线下体验店帮助中兴得以实现线上、线下的营销整合，完成“线上燎原，线下齐步走”的战略方针。

毫无疑问，随着人工智能、大数据、云计算等领域的高速发展，如今的京东早已不是运营商渠道那样的单一渠道平台，而是集产品策划、目标定位、营销宣传、以及销售平台于一身的无界零售平台，全方位的产品推广为中兴这样的手机厂商带来了巨大福利。

个性合作 传统电商合作的升级之路

然而，始终有一个问题萦绕在中兴和京东的心头——“面对同样拥抱京东的友商品牌，中兴如何将万能的京东转换为更加鲜明的自身优势，便成为了中兴未来发展道路的关键一环”，而这同样是大多数手机厂商面对电商渠道都会遇到的问题，否则同质化严重等问题便将成为智能手机线上渠道的最大绊脚石。

此次，中兴天机Axon M新品在京东平台的独家首发，令京东平台上的亿万消费者能够在第一时间体验到创新产品。值得一提的是，中兴天机Axon M还将与京东展开一系列深度个性化合作，包括：与京东Y事业部合作深度定制产品软件体验，联合京东阅读针对提升用户阅读体验开发相关软件，针对新品进行线下规模体验投放等。中兴与京东的个性化合作模式将成为未来传统电商合作的升级之路，也是手机厂商避免电商合作同质化的重要途径之一。

写在最后：

作为全球通信技术发展和产业化推动的中坚力量，中兴借助其在通讯领域的强大核心技术，积极布局新时代智能手机市场，力争未来能够改变全球技术格局，同时全方位“借力”京东无界零售平台，力图重返行业巅峰。刚刚发布的中兴天机Axon M便是个不错的开始！