自营优势+3C王牌：看懂为什么只有京东能做好游戏

当我们在午后的饭桌上人手一部手机刷王者荣耀的时候，你必须意识到手游时代已经来临，而游戏作为一个独特的品类，从前往后始终散发出迷人的市场“潜能”。在此背景下，硬件厂商纷纷打出游戏牌，游戏公司更是被冠以了风传中的“年终奖神话”。但是在电商领域，真正在游戏方面做得风声水起的并不多，京东可能是其中为数不多的一家。

就在10月19日，京东举行游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会，正式推出了业界期盼已久的游戏手机标准，并宣布首个由中国消费者定制的手机品类，一款电竞级游戏手机即将诞生。对于京东自身来说，这是一次京东游戏生态圈战略的再升级；而对整个手机产业来说，迎来的是一次全新的创新发展机遇。京东又一次展现了其在游戏领域的雄心和整合能力。

其实，早在今年5月京东就成立了京东游戏手机产业联盟，预示着手机行业与手游行业的关系共同体正式建立，以京东为主导的泛娱乐布局已经成型。之后的6月，京东成立游戏泛娱乐产业联盟。这一次京东“游戏情结”再度爆发，同样迎来了“一呼百应”的效果，在围观京东高涨人气的同时，我们也不禁要深思：天下电商那么多，为什么只有京东在游戏领域做得风生水起？

京东整合能力 强在数据精准

俗话说“万变不离其宗”，在游戏领域，京东展现出来的行业整合能力，归根结底是其模式的优势。与单纯的平台模式不同，京东将自己真正变成了产业环节的参与者，与品牌厂商等产业链伙伴是真正的协作共赢关系，也更具行业责任感。换句话说，品牌厂商生产的产品是否受用户欢迎、品牌厂商主打的品类是否迎合用户消费趋势，都将直接关系到京东平台的采销效率。在这样的背景下，由京东来牵头行业整合，引领产品风向，全产业链的伙伴更愿意信赖。

与此同时，京东在大数据整合和用户洞察方面更具优势。以游戏领域为例，不管是笔记本厂商生产的游戏本，还是手机厂商生产的主打游戏功能的手机，最终都是要“卖”给京东，在由京东统一“卖”给消费者，京东作为最贴消费者的自营零售平台，拥有更整合、更精准的用户数据和洞察，这跟平台型电商相比有着先天的优势。在这种优势下，厂商可以充分享受京东大数据带给全行业的红利，而不是处于“孤军奋战”、“打各自小算盘”的境地，特别是在当前手机行业面临增长瓶颈、创新乏力的时候，更需要有人来牵头做行业意义的决定。

并且京东平台还积累了超过两亿日活的高品质用户大数据和亿万有效用户评价，通过大数据的积累与应用，能够精准洞察画像用户需求，无缝链接品牌端与消费端需求。对于玩家们来说，京东也成为了游戏手机用户和潜在用户最强聚集地，“懂”用户也最为用户所信赖。

因此，京东推电竞级游戏手机引领行业发展，产业链伙伴更愿意相信其实力，用户更愿意相信其“知心”能力。

3C“王牌” 执游戏牛耳

自营模式带给京东的整合优势是根基性的，而京东在3C领域的传统优势则将这种源头的优势进一步释放。不管是笔记本还是手机，即使主打游戏品类，归根结底都是3C品类，而说到3C，京东是线上3C的绝对王者，这点毋庸置疑。不妨看两组数据：IDC发布的《中国PC市场季度跟踪报告》显示，2017上半年，京东商城笔记本销量占整体电商市场的73.6%；GfK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》显示，京东手机占线上份额的48%，是线上第一大手机零售平台。

在此之前，笔记本已经先于手机走过了游戏本的路。据悉，在此次电竞级游戏手机标准制定的过程中，京东参考了近三年笔记本和手机的销售曲线，及游戏本带动整个笔记本市场上升的真实案例。而此前联想、惠普等主流厂商，也都通过跟京东合作，以游戏本带动新增长。可以说，京东在3C领域的整体优势，以及在游戏品类的具体操盘经验，都让其成为此次游戏手机标准引领的不二之选。

引领行业 抢占游戏先机

打破行业壁垒，整合市场资源，输出全新价值，打造游戏新生态，这就是京东为游戏产业呈现的战略全景图，无论是今天京东游戏标准的制定，或是电竞级游戏手机的诞生，都将成为倍加期待的一件事。

与此同时，京东也在发布会上宣布，首批符合京东游戏手机标准的产品将于明年Q2上市，并且京东都将对其采取独家包销。这一方面展现了京东作为行业第一平台的担当和魄力，另一方面也充分体现了京东对游戏趋势的信心，不出意外，游戏手机也将成为下一个笔记本领域的“游戏本”，成为引领行业增长的新动力。

届时，京东在今天布下的先手棋将更具意义，这会使得京东本已遥遥领先的手机市场份额得到进一步的提升，呈现出强者愈强的行业格局态势。可以说，京东已经提前预定了未来几年游戏手机市场的“大蛋糕”。

可以预见的是，随着明年京东电竞级游戏手机的上市，将会有更多的厂商和产业链伙伴投入到游戏手机的大潮中，并与京东开展深度合作，深耕游戏手机领域。京东作为游戏手机市场的牵头者，将持续整合行业、引领趋势。而在游戏手机1.0时代已经输在起跑线的其他电商渠道，那会儿或许就真的只能“作壁上观”了。