知识付费真的火了，从得到、分答、知乎live看未来新趋势

近两年，“知识付费”越来越火了。

从“得到”到“分答”再到“知乎live”，从“资讯”到“知识”再到“课程”，“知识付费”的方向不断的延伸，发散，渐渐变得具体，也逐渐拥有了更多用户。

那么，“知识付费”到底是什么？未来的前景在哪里？数据见分晓。

得到

得到是罗辑思维团队出品的一款知识付费服务APP，提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。

入驻得到的知识大咖有罗振宇、李笑来、薛兆丰、宁向东、万维钢（同人于野）、武志红等。

版块有每天听本书、李翔知识内参、罗辑思维、精品课等，内容包括商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等。

从上线到现在，得到备受好评。

对于得到，罗振宇有着自己的执着和看法。

作为一个不开放的APP，一般人没有机会入驻得到，必须被邀请，这在一定程度上保证了知识的质量。

在过去一年的时间里，“得到”主推的几款产品赢得了不错的市场反响。

“李翔商业内参”上线仅3个月，已获得7万订阅用户，产生了1,400万元营收;

中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”，短短1个月订阅量突破5万，收入达到1,000万元;

而看起来相对小众的“雪枫音乐会”在48小时内也取得了订阅了2万份的成绩。

按照脱不花公布的数据，在总订阅份数为130万的情况下，目前得到App的总营收为1.4091亿元。目前，除罗振宇59万人订阅外，被订阅最多的专栏是李笑来的《通往财富自由之路》，共计有12.6048万份订阅，李笑来因此产生总营收2508万元。

这个成绩还算让人满意。

分答

分答是由“在行”团队孵化的付费语音问答平台。自去年王思聪入驻并回答了几个问题后以迅雷不及掩耳之势走红，进入大众视野。

除了王思聪，章子怡、汪峰、李银河、罗振宇也纷纷在分答平台回答各类不同领域的问题。

但分答和得到不同，它有自己的商业模式：

回答者：回答自己愿意回答的问题，获得90%问题酬劳以及所有偷听者每人0.5元偷听费；

提问者：提出问题，付出问题酬金，获得所有偷听者每人0.5元偷听费；

偷听者：听自己感兴趣的内容，每次给出1元偷听费；

分答：从提问者的酬金当中收取10%。

追问功能：如果答主接受追问，而且又回答了你的提问，你可以在24小时之内再免费追问一次。追问对于偷听者也更划算，两次回答，还是只要付1元就能全听。

本提问者向答主提问的模式变为答主自由选择问题，只要答主多劳，就会多得。

提问者、回答者及平台均可获利，分答很好了平衡了利益分配。

从数据方面来看，分答刚上线时也是进行的如火如荼，上线仅四十二天,超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。分答每日付款笔数超过19万次。

然而，就在今年9月份，极具人气的网络红人papi酱宣布停更分答，随后36氪分析了papi酱停更分答背后的残酷真相：根据点赞数量和评论数量，付费人数应该在1000左右，乘以79元的单价，这个付费社区的总销售额应该不到10万。

以papi酱的知名度和曾拍出单条广告2200万的级别来看，10万的总销售额跟付出的时间和精力相比远远不对等，不停更实在说不过去，毕竟要真有钱赚，没人愿意停更。

知乎live

关于知乎live的生存现状我在之前的文章里面有提到过，以去年的10月份为中点，往前推到6月，往后推到今年4月，整个就是一金字塔形状。月收入及场次数量越来越少，状态堪忧。

以此看来，分答和知乎live活的有点艰难，从整体市场来看，热度也有所下降。

尽管如此，“知识付费”还是有很多人看好，因为这个概念很好，用户通过付费的方式来获取自己需要的知识，和上学的形式一样，只是在碎片化阅读的环境下，简单、快捷、有效的“知识付费”代替了繁琐、庸长的学习方式。

但是，如何在短时间内让用户掌握相关知识是一大重点，类似于“三分钟掌握技巧”、“一小时成为XX大师”说得再多也只是一种噱头，没有高质量、高效率的内容和形式，傻子才会买单。