金立刘立荣：京东不仅是一个销售平台，更是零售基础设施服务商

2017年迎来了全面屏手机的爆发，手机厂商都在紧锣密鼓布局全面屏；11月26日，老牌手机厂商金立再下一城，在深圳召开了“全面全面屏-2017冬季产品发布会”，一口气重磅连推8款全面屏新机，覆盖了高、中、低档全线产品，成为了全球首家拥有全系全面屏产品的手机品牌。据悉，在销售渠道上，金立与京东再次“结盟”，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入的合作。延续京东“无界零售”线上线下联动模式，此次金立全系全面屏手机新机表现如何备受期待！

笔者了解到，自今年下半年京东提出“无界零售”战略布局以来，便赢得了悉数手机厂商的抱团合作。一方面基于在电商领域的多年深耕和优质用户积累，京东成为3C领域线上第一平台毋庸置疑，“联姻”京东也就意味着品牌能够在竞争激烈的手机市场更快更精准的打开局面，并且胜算大增；另一方面，当前零售变革风口已至，品牌厂商想要更加精准地把脉当前消费升级下的用户需求，打通线上线下供应链、物流、用户等资源，就要借助全新零售创新模式扬帆起航，衔接未来发展新趋势。尤其是对于金立这种线下起家的品牌，寻求借势京东这样与之匹配的合作资源，发起猛攻全渠道“冲锋战”刻不容缓。

当前，京东“无界零售”布局已占尽风头；可以看到，在京东的不断加速布局下，其零售创新体验店也实现了全国范围内的遍地开花，仅在今年11.11当天京东之家与京东专卖店就开业了21家，整个双11期间开店33家，当前开店总量也突破了160家。而随着京东零售体验店的“雪球越滚越大”，也能为品牌厂商带去更多发展可能；实际上，正如金立刘立荣今天在发布会上提到的，京东目前定位为零售基础设施服务商，不只是一个单纯的销售平台，在京东线上线下全渠道赋能、智慧供应链、大数据、技术、物流、营销等优势的赋能下，金立搭载京东之家与京东专卖店平台，销售渠道正在实现进一步开拓，不仅能把创新产品精准地触达更多消费者，还能得到更多用户的真实反馈意见，助推金立未来产品研发迭代。 

其实，京东零售创新体验店之所以能够在全行业高效践行且大热，究其原因是其与“以利润为导向”的传统零售店有着本质的区别，笔者认为，京东零售创新体验店更多的把有“温度”的服务带给消费者，并为合作商提供服务，为产业链上游品牌商及其他业态提供帮助。对于终端消费者来说，这种以顾客体验至上、多元化的场景布局加之“黑科技”应用的独特经营模式，可以为消费者带来更“接地气”的沉浸式购物体验；同时对于上游品牌厂商来说，加盟京东之家和京东专卖店就意味着品牌形象的巨量曝光和产品销量的提升；如此看来，本次金立将8款年度“新作”选择在京东发售也在情理之中了。

对于京东“无界零售”线上线下联动“搞事情”的火爆场面，相信在今年双11已经有广大网友切身体验过了，不得不承认，在金立等实力品牌的相继入局下，京东所践行的“无界零售”也得以实现更进一步的开疆拓土，整合推出了“零售创新”践行下的行业新气象。