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作者：暴哥

来源：暴财经pro

(资料图片)

白酒消费真要被90和00后终止了？

10月31日，是上市公司发布三季报的最后期限。茅台也赶在最后两天发布了一份三季度财报。

曾经的“茅王”，现在真的开始卖不动了：2025年三季度，基本零增长。

一天之后，五粮液也发布了财报。好家伙，净利润下降66%。

五粮液业绩上一次这样差还是2013年，当时也是整个白酒业绩掉入深渊，不过几年后，白酒王者归来，五粮液表现最为亮眼。

随后，暴哥网上查了一下，发现白酒行业雷声轰轰，，整个行业收入几乎都已经沦陷，稍微好点的汾酒也就增长了4%，惨的水井坊都跌了60% ，整体跌幅在25%左右。

所谓“年轻人不喝白酒”、“白酒完蛋了”，体现在上市公司结结实实的财报里了。

以前，我们都说白酒不行，不代表茅台不行；要是茅台都不行了，白酒行业肯定就不行了。

现在，茅台是真的卖不动了，价格一路下跌，从最高3800多跌到现在1700不到， 较峰值腰斩。

不只是零售价格大跌这么简单，我们都知道茅台不只是用来喝的，它还具有很强的金融属性。过去十年超60%茅台被囤积炒作，一旦茅台零售价格跌至1499的官方批发定价，经销商手上的套利空间没有，可能就会引发经销商抛售踩踏，到时候真茅台神话可能真的就要崩塌。

白酒业绩大跌缘由很简单：

1、 政策层面，公务接待禁酒令压制需求。

今年5月，国家明确发文，公务接待工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不得上酒。

这个政策到底有多严格，有报道称，河南一度传出“全省120万公职人员24小时禁酒”。这个可能是误传，暴哥给大家看个媒体已经报道的事。

10月28日，以“天地位育”为主题的首届赤水河论坛在茅台启幕，中外知名酒企负责人、企业家、明星、文化界代表等齐聚赤水河畔。如此一个重要活动，没有招待茅台酒，就是简单的一瓶矿泉水，一瓶蓝莓汁。

是不是有点匪夷所思？

不排除这是茅台一刀切，也不排除这这是场面上的事。但足以说明问题了。

2、消费人群不在。爱喝白酒，或者说爱喝茅台的老登们逐渐减少。而年轻人不爱喝白酒（之前还是被酒桌文化中登老登们逼着喝的），更偏好低度酒、果酒等新型饮品，酒桌文化逐渐式微。

这才是白酒行业最大的长期利空。

当然了，白酒业绩差，也早在预期之内了。今年半年报之后，投资者就闻风逃跑，9月就开始进入调整期。

也不是所有人都悲观，一部分白酒拥趸者还是比较乐观。认为，一方面，白酒根植于中国社交与饮食文化，高端品牌如茅台仍具不可替代性，行业更多是进入周期性底部而非消亡。另一方面，现在整个消费大环境都不好，CPI持续处于要通缩的状态，白酒消费自然就差。

这个解释似乎也有一定的道理，毕竟白酒消费在2013年就已经被唱衰过一波，当时的主论调也是年轻人不爱喝白酒了。

没想到，随后白酒来了一波大行情。

对或不对，留给你们自己判断，你们也可以在评论区说说你们的看法。

今天暴哥再提供另外一个参考视角。事实上，白酒还有一个非常隐匿的消费市场，那就是房地产行业。

签约仪式、开工典礼、客户接待都需要白酒助兴。地产低迷，意味着商务活动减少，白酒高频消费场景自然随之缩减。

看看酒精消费的另一个烂兄烂弟——啤酒（啤酒销量跌回了十年前的水平），就知道了。

啤酒消费最多的群体之一，就是工友。如今，工地没了，工友没了，喝啤酒的最大群体没了。

你们觉得了？

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