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9月19日上午，2026上海旅游节玫瑰婚典活动在黄浦区南京东路步行街世纪广场启幕。活动现场，8名专业舞者以青春动感的现代舞步串联全场，最终汇聚成一条“花路”，迎接26对新人共舞入场。

从豫园夜游到外滩打卡，从BUSTOUR观光巴士漫游到十二间·山婚宴，城市本身成为最盛大的婚礼现场。新人们在豫园的灯影里提灯漫步，在外滩的天际线下定格瞬间，在南京路接受整座城市的祝福。

本届玫瑰婚典将城市空间纳入婚旅产品设计，发布25个“致爱地标”，组成5条婚旅主题线路，从老凤祥银楼旗舰店暨凤祥喜事结婚登记点始发。“文萃寻珍线”连接上海博物馆、上海音乐厅等人文地标；“都会风华线”串联复兴公园、王宝和大酒店等经典地标；“海派摩登线”覆盖龙凤·PRSCO、江川大楼等焕新地标；“沪韵美学线”推出南外滩量身定制中心、里滩驿站亲水平台；“郊野闲游线”则落地人文松江。

今年参与瑰婚典的新人有医生、消防员、社区工作者、工程师，以及主播、博主、民宿运营者、演艺策划人等，他们习惯用镜头记录城市、用脚步丈量生活，并在社交媒体分享心动瞬间。

活动场景因此更贴合年轻人节奏，风雨后的豫园夜游、清晨世纪广场、BUSTOUR观光巴士，构成婚礼的延展叙事。婚典不再只是仪式，也成为面向年轻消费群体的城市内容生产场。

文商旅联动方面，老凤祥|凤祥喜事再度携手玫瑰婚典，并联动Rituals、巧国源记、jELLYCAT、会稽山1743、中国邮政等品牌，提供专属礼包。新人与来宾可持“致爱地图”至老凤祥凤祥喜事主题店享受购金优惠，在南外滩量身定制中心体验定制礼遇，凭Rituals购物券到店折扣。活动从地标打卡延伸至全城商户福利，串联起甜蜜消费全链路。

本次活动由黄浦区文化和旅游局、黄浦区民政局、上海市文化和旅游产业发展促进中心主办，上海老凤祥有限公司联合主办，黄浦区演艺文化发展服务中心承办。活动以爱情主题作为全域流量载体，联通文旅资源，旨在通过“文化体验+都市漫游”的模式，为商圈、景点引流，打造可持续打卡模式和甜蜜消费场景。

主办方表示，作为上海旅游节重要品牌活动，玫瑰婚典已从一场婚礼，成长为展示黄浦文化、旅游、商业和城市软实力的重要窗口。同时，也释放了婚庆文旅市场潜力，让浪漫热度变成产业活力。