评论员文章

翻看每天的新闻，总会发现文化旅游产业的消息：“文旅产业是下一个万亿级市场”、“错过了文旅产业就是错过了一个黄金时代”、“文旅产业是下一个经济浪潮”……主题公园，作为文化旅游产业的重要项目，受到了各界的关注。恒大的童世界、养生谷相继落实;万达主题乐园已有大批落地;迪士尼乐园明年开启新园区……

专家、教授、学者、企业家、艺术家等等都在说着、做着文旅，看上去文旅产业真的会成为一个时代的标签。那是否每一个进入文旅的人和企业都能找到自己在文旅时代的定位呢?我们试着分析上海迪士尼乐园和万达主题乐园这两个国内比较知名的主题公园项目，发现进入文化旅游产业的更好方法。

国内两大主题公园项目

迪士尼乐园

迪士尼度假区包括迪士尼乐园、主题酒店、迪士尼小镇等。游乐设施、酒店服务等等从来都不会是人们来迪士尼度假区的主要目的，迪士尼文化才是让这里旅客不断的主要原因。

长期研究迪士尼文化的旅游业资深分析师胡晓莺指出：迪士尼是基于文化内容，首先打造虚拟人物IP，通过科技手段将故事生动化，在获得大量粉丝基础后，围绕这些IP开发衍生产品，主题乐园也是衍生产业之一，其各类消费品比如食品、服饰、文具甚至汽车等业务的基础就是IP内容。

据华特迪士尼公司的全年财报显示：公司全年营收达到551.37亿美元，其中迪士尼乐园的全年营收同比增长8%至184.15亿美元，净利润达到89.8亿美元。国际市场的增长得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的出色业绩。

华特迪士尼公司首席财务官克里斯汀·麦卡锡在会议中说道：在巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的增长带领下，国际运营业绩持续增长。上海迪士尼的运营收入增长来源于其增长的客流量，以及小部分来自其与去年第四季度相比较低的市场营销成本。上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入，轻松超过了迪士尼公司对其首个财年实现收支平衡的预期。

2.万达主题乐园

万达集团董事长王健林曾想着用万达主题乐园叫板迪士尼，让中国人也有自己的世界级游乐园。然而事与愿违，万达主题乐园因为总总原因，没有达到预期效果，迄今为止客流量不如人意。

华美首席知识专家赵焕焱分析：万达和迪士尼的模式并不相同。万达主题乐园是依托商业地产、旅游地产打造的，这几年万达百货大量关店，这是万达转型之举，通过资本手段将文化和旅游产业的上下游串联起来，联动地产、旅游、文化、零售的全产业链发展。

武汉万达电影乐园在投入运营19个月之后停业整顿，据一名万达电影乐园离职员工透露：武汉万达电影乐园在刚开业时，日均客流量约200人，至今仍然不温不火，与当初设想的日均800-1000人相差甚远。

万达主题乐园高管通过参观上海迪士尼乐园发现，万达主题乐园缺乏让旅客可以沉浸其中的由诸多熟悉故事和角色所组成的奇幻世界。故事和文化需要时间沉淀，但万达的高标准让主题乐园维持不易，未来万达主题乐园会怎样，还需要用一些时间来验证。

万达乐园比迪士尼差了什么?

南昌万达城宣传简介上可以看到，他们想打造一个世界特大型的文化旅游商业综合项目，体验吃喝玩乐购与一体的世界级悠闲娱乐旅游目的地。而上海迪士尼乐园的宣传简介上，简单而又清晰地写出“创造值得珍藏一生的回忆”。

观点没有高下之分，只是关注点不同。王健林在之前接受的采访中说过，“南昌游乐园的设备数达46个，比上海迪士尼多近一倍”。可见万达乐园内有大量世界级的游乐设施，让游客有更多高科技游乐设施的体验。上海迪士尼的游乐设施同样会有尖端技术，但这不会是单纯追求刺激的体验，而是没有年龄界限的欢乐。

现在国内很多主题乐园都陷入了怪圈，用高科技产品、设备来营造炫酷的视觉效果、刺激的游玩体验。然而迪士尼却不是这样做，迪士尼是将这些高科技产品、设备当作辅助，重点是创造值得珍藏一生的回忆。

文化旅游项目创意是核心

一个优秀的文旅项目，对社会、对文化、对经济的影响都是巨大的。就拿上海迪士尼来说，开园一年期间，上海迪士尼旅客接待数超过1000万人次，显著带动长三角多项产业。

一般旅游目的地是以发掘当地资源，找到差异和特色为主，离不开资源。而文化旅游能在一定程度摆脱资源的束缚，可以在历史、文化、环境、市场等多方面进行创造，也就是我们说的创意。本质上来说，文化旅游的创意与传统旅游的发掘当地资源是一样的，都是寻求差异和特色。那么文化旅游项目的核心就是创意，如果没有创意，文化旅游项目也将会失去了生命力。

举一个例子，万达主题乐园各项设施都是世界级的，甚至比迪士尼的机械设施更刺激，可玩性更高，相信服务也不会差，但为什么比不过迪士尼乐园呢?原因可能有很多，其中一个原因还是没有找到差异和特色。同样以IP内容运营主题公园，单纯只把IP故事换了就当做特色的结果很明显，旅客为什么不选择一个拥有更熟悉的故事和角色的主题公园呢?

长隆度假区同样有着长隆欢乐世界这种主题公园，但找到了差异和特色，就是动物园、景点景观、水上乐园、马戏团表演等等，打造成一个一站式综合旅游度假目的地，所以长隆客流量也非常可观，也成为许多旅客的旅游目的地之一。

音响灯光企业与文化旅游产业

音响灯光行业里的企业如何进入文化旅游产业?正如主题公园一般，高质量的娱乐设施只是进入文旅的门槛，音响灯光企业有着高品质的产品，同样只是进入文旅的门槛。但如果连产品都没能达到要求，那么音响灯光企业与其他行业的企业就没有了差异，而文旅项目核心就是创意，本质就是差异与特点，如果我们与别人没有不同，就代表没有竞争力。而在产品质量保证的前提下，做更多的产品创新，了解和配合文旅项目的创意，甚至提出更好的方案。这代表对于音响灯光企业来说，要求会更多，但要抓住文旅时代，就必须要让自己的实力提高。