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电影院疫情下跨界转型 引入潮玩、剧本杀、演出活动、沉浸式娱乐等新业态
来源:西安晚报作者:洞察网2021-11-14 10:42:31

进入2021年,在新冠疫情下,电影行业面临着许多变化和问题,使得行业参与者都在努力寻找好的转型。记者近日经过多方采访获悉,业内对电影院的转型已经形成一定的共识:电影院不应该局限于单一的观影体验,而是要做到线下文化娱乐消费的场景。

多数从业者们瞄上了跨界新场景

自去年电影院复工以来,行业从业者都在寻求影院的转型调整,一些尝试也在近期有较为集中的落地呈现。相比疫情前高频被提到的“非票提升”,其中多数从业者们瞄上了跨界新场景,在影院空间中引入潮玩、剧本杀、演出活动、沉浸式娱乐等新业态。

以UME影城为例,早在今年10月12日,联合综合性线下交互游戏领跑者UMEPLAY签署战略合作协议,宣布将打造国内首家全感知沉浸式影院。双方将以游戏化思维为影院赋能,通过重塑影院空间,充分运用多媒体技术构建多元化、游戏化的互动情景,打造全感知沉浸式影院,满足年轻人对强交互体验的线下娱乐需求。

万达影城也于今年8月推出了以“万影寻踪”为原创剧本杀品牌的沉浸剧本体验馆。体验馆由影城大堂改造而成,共设4个主题的游戏房间,玩家可通过大众点评等线上渠道预约并到店体验。另外,万达影城也在全国不同城市门店试点引入了相声、儿童乐园、脱口秀等业态,根据各地受众群体的消费偏好,“因地制宜”进行精准跨界。

“影院综合体”模式可满足各种消费需求

记者也注意到,从最近几年的影视内容发展模式来看,开始出现影视内容整合发展的趋势,而作为电影放映渠道的主要一环,电影院的运营业态会转向逐步满足整合型内容的放映和推广需求。在受疫情冲击严重的当下,这种“影院综合体”模式可以说是当前行业整合时代的形式之一,将消费者的观影、购物、娱乐休闲、美食、社交等需求完全纳入其中,将会推动中国的影院市场走出低迷期,进入一个对整个行业具有深远影响的蜕变期。

近日,国家电影局官网刊发了《“十四五”中国电影发展规划》,明确在电影产量保持稳定的基础上,实现质量显著提升;并展望2035年我国将建成电影强国,中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。

目前疫情带来的连锁反应还在继续,2020年剧组停工以及2021年国内部分省市反复的疫情致使全年影片供给减少,定档影片也频繁撤档改档,进口影片受海外疫情的影响也出现了数量匮乏的情况。但春节档、国庆档等重点档期依然能够获得比较好的票房表现,显示出观众对于观影具备较高的热情。

西安资深电影人士李军练告诉记者:“从长期来看,咱们的电影产业是充满阳光。而在当下,需要解决电影院的转型,真正做到和观众消费者产生高度的黏性。其实这对整个的电影产业链,也会有深远的影响。”

[责任编辑:linlin]

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