一丝担忧

文：稀饭

编：沐枫&日立

导览

微软收购动视暴雪详细回顾

微软钞能力传达的一丝危险信号

动视暴雪得救了吗？

微软赢麻了吗？

一边是虽然从未完全占据业界龙头位置，但仍然锐意进取，而且近年靠着订阅制服务异军突起的著名第一方大厂；一边是虽然如今近况不妙，但曾经有过辉煌岁月，而且旗下IP个个瘦死骆驼比马大的知名第三方开发商。

前者叫微软，后者叫动视暴雪。这两者在玩家眼中虽然有着主次之分，但本质上应该是勉强能够平起平坐的存在。

然而事实上，游戏业务几乎是动视暴雪的一切，却只是微软旗下业务的其中一项——甚至不是最赚钱的那个！

所以当微软展现出自身真正惊人的体量和财力，把动视暴雪一口吞下时，许多游戏圈人士才意识到一个事情：御三家的鼎立，是因为微软还愿意在这个规则下坐着和另外两家一起玩。

而现在这个重量级远超其他对手的选手，似乎要准备掀桌了！

一觉醒来成了微软员工？！

关于本次收购，其实目前透露的信息并不多。一开始彭博社就透露了微软将会以每股95美元的价位收购动视暴雪，总价687亿美元，实际上溢价达到了45%，也就是股权价值达到了约740美元。

而且更吓人的是这是现金交易！？虽然整个交易要到2023年才能完成，但微软惊人的财力还是各种意义上都刷新了大家对其“钞能力”的认识。

随后微软自身也开始官宣动视暴雪将会加入他们的大家庭——现在这可真是正儿八经的大家庭了。

在Bethesda被收购之后，微软旗下的游戏开发工作室已经达到了23家，而现在他们将会迎来真正的“大哥”，毕竟和他们比起来，动视暴雪的体量仍然算得上傲视群雄。

而微软也由此成为了目前世界游戏领域的第三大厂商，仅次于腾讯和索尼——注意，是“游戏领域”第三大，但微软不是只有在游戏领域有业务，不要因此误判微软的整体公司规模。

同时微软公布的消息里也包含了更多的细节。

首先，他们会着力于把动视暴雪的产品加入到XGP当中，这在之前几乎是不可想象的。毕竟无论是年货《COD》还是暴雪的一众产品都算是第一线的3A，目前此类产品首发就上XGP的仍然并不多见——除了微软第一方工作室的产品。

当然除了新作，经典作品也会登陆XGP。考虑到暴雪旗下的持续运营类作品并不少，哪怕有的没有主机版也可以进入PC Game Pass，应该可以为这项订阅服务增色不少——已经有不少《魔兽世界》玩家在讨论是不是以后不用订月卡改成直接订PC Game Pass了（笑）。

此外，之前在动视暴雪丑闻当中处于舆论漩涡的鲍勃·考提克竟然还是继续担任CEO，并且还为此接受了采访。但目前业界讨论中大多认为他会在收购完成后辞职，以彻底摆脱丑闻漩涡。

最后，微软在公告当中也公布了全新的Xbox游戏领导层架构，绝大多数都是老面孔，包括领头的菲尔·斯宾塞。

但值得注意的是，斯宾塞的头衔发生了变化，不再是Xbox部门主管，而是“微软游戏CEO”（CEO,Microsoft Gaming），这虽然和收购案没有直接关系，但也可以看出来在拿下动视暴雪之后，微软的游戏业务已经正式摆脱Xbox这个主机印象太重的招牌，开始朝着更广阔的泛游戏领域进军。

比较好笑的是，因为动视暴雪的员工并不仅限于在北美，而是遍布全球，所以因为时差的关系和交易过于高层次，很多这家公司的员工是在一觉醒来时才发现自己变成了微软员工。就连国内和网易合作的暴雪团队里也有不过国人员工深夜时发微博吐槽这一点（笑）。

图注：来自其中一个《COD》开发工作室“大锤”（Sledgehammer Games）的资深场景艺术设计师John Dunford就在推特上吐槽“我一觉醒来就成了微软员工？”。

总结一下：

微软用687亿美元（目前是游戏领域里最大的一笔交易）买下了著名第三方游戏开发商动视暴雪，把《COD》《魔兽世界》《守望先锋》等IP拿在手中。交易会在2023年才完成。

动视暴雪的作品会陆续加入XGP和PGP服务。

菲尔·斯宾塞的头衔有了变化，意味着微软在游戏领域有了新的方向。

微软这是第几次“撒币”了？

虽然微软收购动视暴雪的金额很夸张，但相信大家在震惊之余倒也不会觉得很超出想象——不是说动视暴雪被买了这事就很容易猜到，而是微软已经不是第一天在到处收购游戏开发商了，只是没想到这次玩得这么大而已。

纵观过往游戏界的几次令人震惊的收购，微软自己就占了大头。例如在2014年斥25亿美元巨资（就当年而言）买下《我的世界》开发商Mojang Studios就是微软的手笔，事到如今来看这笔投资绝对是值得的，这个IP已经成长为了世界级的品牌。

另外一笔就是在2020年就引起了大规模讨论的Bethesda Softworks（即大家口中的B社）收购了，同样是微软的手笔，也创下了当时的收购价位纪录：75亿美元。

和Mojang Studios比起来，其实这笔收购现在回头看来，有一点点不太好的征兆。

毕竟在B社被微软收下之前，已经有好几家游戏开发商被微软收归囊中，但那些基本都是中小规模的开发商，更像是对第一方工作室和产品线进行多样化的补强，在业界其实算得上很常见。

然而到了B社这个层次，就已经开始是跨平台推出游戏的3A级开发商了。

这些厂商在以往如果有属于第一方的，一般都是在其手下成长起来或是直接组建的，例如索尼的顽皮狗、圣莫妮卡和微软的343 Industries、The Coalition，几乎没有听过哪个会被像是街边大白菜一样被别人随手买到旗下。

毕竟在大家眼中，虽然有第一方和第三方之别，本质上他们都应该是圈子里的巨头，理论上不会“屈居人下”——当然现在看来那只是给得不够多而已（笑）。

只是这就开了一个比较可怕的口子，如果微软可以直接靠着拿下大型的第三方厂商来直接给自身的产品线建立优势，那理论上他们是不是可以买下整个游戏界——起码是主机领域的游戏界？

从这个角度来说，微软收购动视暴雪在玩家层面上来说虽然有很多利好，但以商业角度来讲，的确存在着一些危险的信号。

例如这很符合商业领域中的“托拉斯”概念，换成大家能理解的“人话”，那就是垄断！

按照维基百科的定义：托拉斯（英语：Trust）是商业信托的音译，是指在一个行业（商品领域）中，透过生产企业间的收购、合并以及托管等等形式，由一家公司兼并、包容、控股大量同行业企业来达到企业一体化目的的垄断形式。

透过这种形式，托拉斯企业可以对该行业市场实现垄断，并且透过制定企业内部统一价格等等手段来使企业在市场中居于主导地位，实现利润的最大化。

这是之前迪士尼大手一挥以524亿美元买下福克斯影业时，在影视圈子里面就引起过的担忧和讨论，但这个圈子山头林立，迪士尼想要成为真正的托拉斯颇有难度。

然而游戏领域却并没有那么多能够和微软在财力上扳手腕的存在，包括索尼也不行，腾讯倒是有机会。但实话实说，我们是要一个微软托拉斯，还是要一个腾讯托拉斯？别说什么两害取其轻了，我选择死亡！

事实上注意到这个问题的并不只是一般的媒体和玩家，就连美国政府都被惊动了。

在微软宣布收购动视暴雪的一个小时后，美国司法部和联邦贸易委员会宣布将会联合重新审视他们的反垄断合并指引。

按照他们的说法，这是为了“提高反垄断机构评估‘非法合并’和执行法规的能力。”

虽然整个公告里没有提到微软半个字，但在这个时间节点突然来这么一出，针对性已经可以说是非常明显了。

更何况纵观历史，微软也不是第一次因为有垄断倾向而被警告了，时至今日其实他们还是个人电脑操作系统的垄断企业，市面上不是没有替代品，但能和Windows比占有率的操作系统根本不存在。

虽然现在说这一点为时尚早，但如果微软还没有任何打算停下收购的脚步，在动视暴雪这一回之后，可能就有点过犹不及的征兆了。

但资本能够意识到这一点吗？又或者他们会在乎吗？

动视暴雪这是得救了还是彻底没救了？

对于之前手上有动视暴雪股票的人来说，2021年下半年是挺愁云惨淡的。

毕竟这家公司以前出的丑闻，说到底都还停留在公司经营层面，什么裁员800人听着妥妥药丸，但其实从商业角度来看这可能是精简架构节约开支，只看收益的投资人观点肯定和玩家还有媒体不一样。

但2021年6月动视暴雪闹出来的丑闻那就不一样了，职场欺凌和性别歧视产生的不但是管理层面上的影响和商业层面上的影响，甚至还有社会舆论和政治层面上的负面因素存在。

所以动视暴雪的股价总体来说是不断在下挫的，而且还是那种会让股民犹豫的稳定下坡曲线，不至于触发恐慌性抛售。

但左一个丑闻右一个罢工地时不时跌一下，能提振股价的新作消息有限，暴雪嘉年华也没了，估计部分人都觉得短期内都只能套着了。

结果好家伙，2022年开篇就时来运转，当微软宣布收购动视暴雪后，当天股价直接从低位的60多美元一下子涨到80多美元。

笔者自己的微博时间线里甚至都看到有人当场表示为了感谢微软要买台XSX表示一下，显然不是顺利解套就是反手赚了一笔。

玩家层面也不乏一些对这次收购表示期盼的声音，毕竟除了动视暴雪除了公司内部问题，这两年的产出也算不得特别亮眼。

磨磨蹭蹭的《守望先锋2》和《暗黑破坏神Ⅳ》就不提了，游戏都没出来总不能提前判别人死刑吧，但现有的产品里，各自都有一些问题。

有的是明显在摆烂，例如从发售开始就要火，到了2022年都没燃起来的《风暴英雄》，还有内容更新方面基本没有了支持的《星际争霸Ⅱ》，就连曾经的当红炸子鸡《守望先锋》都已经“停更”许久。

有的严格来说还凑合，但在创新方面也遇到了一些问题，例如经常被粉丝吐槽剧情、游戏玩法上乐趣也有所下降的《魔兽世界》，以及新增的“佣兵传说”人气并不高的《炉石传说》。

至于原本看着稳妥，但没想到也还在联机和回档方面连续翻车的《暗黑破坏神Ⅱ 狱火重生》……已经让人不得不怀疑暴雪是不是在怀旧游戏重制/高清复刻方面受到了诅咒，就不能好好让玩家重温一下情怀？！

别忘了还有暴雪的“好兄弟”动视，手上IP严重单一化，除了《COD》其他的根本不是一个量级的。

这在《COD》的黄金时代肯定不是问题，但这个IP已经被过度消耗而且存在着严重的创意瓶颈，后续发展方向成谜。

微软一接手，很多玩家都觉得似乎问题都有了解决的可能性。

其中有一些或许是真的，例如《星际争霸Ⅱ》和《风暴英雄》的摆烂或多或少都是受到了暴雪裁员的影响，微软如果能够给予足够的资金支持，的确有可能会让情况有所改善。

但有的产品身上的问题反而是体现在了团队本身的创意水平缺失和人员流失上，甚至有可能是之前爆发的职场欺凌和性别歧视丑闻多年间在动视暴雪内部酝酿后产生的恶果。

而微软目前对于旗下的工作室管理还没有表现出特别强势的干预倾向，而如果被收购了之后动视暴雪还是动视暴雪，那该存在的问题，也仍然会继续存在。

所以微软的收购是否真的就是一剂良药？一切还有待观察。

最糟糕的情况下，考虑到目前暴雪的总裁就是目前被大家纷纷指认为“卧底”的Mike Ybarra（笑）——这哥们在微软干了19年，经常看E3的玩家应该都对他还有点印象。

结果他2019年跑去了动视暴雪，两年多后动视暴雪就被微软收购了，妥妥拿的是当年微软收购诺基亚的剧本——说不定微软在完成收购案后发现动视暴雪还是个扶不起的阿斗，那就干脆当一回EA，把公司拆分了IP留下来，再找每个作品的开发成员组成新的工作室专门开发，也是个处理方法。

但如此一来，动视暴雪也就真的成为历史了。

微软这次是赢麻了还是赢麻了？

文章的最后，还是不能免俗地提一提微软这次的“买买买”收获，感觉别的先不说，光是这购物金额，发去小X书平台上可能就会因为有炫富嫌疑而被封禁了（笑）。

首先的直观收益肯定是游戏产品IP：

动视比较单一，除了《COD》系列和近年刚出过新作的《古惑狼》，其实还有《小龙斯派罗》和在其世界观中衍生出的《天空斯派罗》（Skylanders）系列。

不过后者其实是配合真实互动玩具而开发的产品线，随着这一类玩具热潮过去，已经几乎没有新内容了。

暴雪其实也没什么真正意义上的新IP，但老IP足够强，《暗黑破坏神》《魔兽争霸》《星际争霸》的号召力仍然不可小瞧。

仍然在运营的IP里，虽然《风暴英雄》和《星际争霸Ⅱ》只能算是在维持，但《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》甚至是《暗黑破坏神Ⅲ》都仍然算是正常运作当中。

真饭们肯定可以找到一堆槽点说这些游戏都药丸了，其实就连笔者这样的十几年老WOWer也觉得《魔兽世界》9.0版本无聊透了。

但这也是市面上不多见的，仍然在正常更新运作的大型MMORPG，总不能因为它不够《FF14》好就觉得它已经死了吧（笑）。

再加上《失落的维京人》这种远古IP，和《星际争霸 幽灵》这种已经被取消但仍然被玩家记住了的“雾件”作品。

买动视暴雪这687亿是贵，但要说值不值嘛，从玩家角度来讲应该还是一笔比较合理的交易——谁的童年回忆和青春岁月不是无价之宝嘛。

甚至主机圈子甚少有玩家提起的动视暴雪资产之一：移动端游戏开发商Kings其实都是有相当不错的价值，其手上的移动端游戏虽然并不为核心玩家所熟悉，但盈利能力还是相当不错的。

不过从商业角度来说，这些IP本身的作用更多地还是在于丰富微软订阅服务的产品线，以及反过来提升这些作品的玩家人数——想想如果不需要买月卡光是订阅Game Pass就可以畅玩《魔兽世界》，就算大家觉得新版本不堪入目，还是可以玩玩怀旧服的嘛！

相比起来，其实另外一个“IP”是大家都未必有注意到，但其实可能对微软也有额外补强的，那就是“战网”。

虽然之前微软买下的B社也勉强有一个所谓的自家游戏运行平台Bethesda Launcher，但这东西使用体验一言难尽，也就趁着《辐射4》大火的时候强推了一下，后面又强行在他们旗下游戏里推广了一回，就没了动静。

相比起来战网虽然不是Steam那样的开放电子游戏发行平台，只是暴雪产品的全家桶启动器，连加入《COD》的产品都是这几年的事情，但无可否认的是，它是一个成熟的电子游戏平台。

这一点甚至连国内玩家应该都能感受到，战网的国服版虽然产品线是独立于外服版本的，但基本上该有的功能都有。

更重要的是，这玩意可比什么“Xbox主机小帮手”和后来针对PGP开发的“Xbox”程序好用多了！

虽然笔者并不肯定微软会把战网整合到他们的订阅体系当中，但哪怕是在这方面取取经或者找点靠谱的开发者去改善一下他们自己的电子游戏平台，也算是在这笔收购里获得的额外收益了。

最后的最后，虽然可能微软未必有真的对这方面进行考虑，但实际上收下动视暴雪——尤其是暴雪后，对于这家一直在中国大陆市场发展不太顺畅的第一方来说，也是一个额外的补强。

毕竟和一直不得要领的微软比起来，暴雪通过和网易合作，一直在本土化经营方面做得不错，最典型的例子就是战网的国区服务器，其存在解决了非常多网络问题带来的不愉快游戏经历。

笔者印象最深刻的经历，是自己试图在《守望先锋》推出时玩Xbox One版而不是国服版，因为个人更习惯用手柄打FPS。

结果在没有辅助手段的情况下，主机版的联机体验一言难尽，打了两把我就迅速投降，咬牙额外花一笔钱也要改成玩PC版的国服，就为了那舒服的联机对战体验。

目前暴雪和网易的新合作协议是在2021年12月达成的，持续时间是到2023年，考虑到可能当时微软收购动视暴雪已经是在进程当中，这个协议结束时间节点正好和微软完成收购预估时间相近有可能并不是巧合。

至于网易接下来会和微软达成什么样的协议，目前还不好猜测，毕竟和之前的动视暴雪合作比起来，这两者的合作牵涉到的利益会更大一些，

但考虑到未来电子游戏的发展重心之一仍然是在中国大陆市场，很难想象微软会放弃这段现有的成熟合作关系。至于后续发展如何，可能要到2023年才能见分晓。

结语

很许多发生在游戏界的事情一样，如果只是从一个角度去看，那只能得出一个有特定倾向的结论。

这一观点放在这次微软收购动视暴雪身上，会凸显得更加明显，因为其产生的影响过于庞大，只看到好的一面会觉得索尼和任天堂是不是可以等死了，只看到坏的一面会觉得微软是不是就直接要称霸游戏界了。

事实上可能两者都有一定道理，但还远远没到真的会发生的地步。

不过可以肯定的是，从这一个节点开始，我们再也不能只是以看戏和乐子人的身分去看待微软的每一次收购。

因为如果最终这种“钞能力”行为达到了“失控”的地步，它可能会让整个游戏业进入到一个更黑暗的时期，甚至可能会引发一次类似“雅达利大震荡”那样的恶性事件。

不过要讨论这一切还为时尚早，所以在心怀警惕之余，大家也还是不妨先继续去享受一下XGP和PGP带给我们的丰富游戏乐趣吧。

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