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加盐 | 文

你玩过消消乐吗？

或许有点明知故问了。作为历史悠久的轻度玩法类型，相信大多数人都在游戏生涯中接触过几款消除游戏，凑巧的话，可能还沉迷过一段时间。

打俄罗斯方块的时代开始，消除就以无差别的吸引力闻名游戏圈。纵使作品里有其他诱人的元素，也难挡消除带来的快乐。

消除类游戏在国内的受众之广，可能超出不少人的认知。比如单一个《开心消消乐》，2018年时的注册用户就达到了8.7亿。排除部分多号党，这数据算非常夸张了。

而作为人们的娱乐选择之一，消除游戏里又有相当部分的用户，和主流理解中的“玩家”不太一样。

与MOBA、FPS、RPG等中重度游戏的玩家相比，这部分玩家似乎更“边缘化”一些。他们中许多人与“玩家”的身份若即若离，有些可能只接触过消除游戏。

你可以说，他们不是传统意义上的玩家。却没法否认，他们对游戏，也有属于自己的那份热情。

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早在2016年，就有数据表明国内手游玩家在消除游戏（以下用“消消乐”代称）里花的时间，占所有类型游戏时间的三分之一。如果存在某个饼状图，你会看到消消乐的份量比其他几个类型加一块还多。

人们乐此不疲地玩着，在看似混乱无序的游戏界面上寻找破局的方法，如同本能驱使。然而沉浸其中时没人在意，它为何让你停不下来？

实际上，消消乐背后同样有讲究的“套路”。

我和开发《开心消消乐》的乐元素工作人员聊了聊。策划告诉我，消消乐相比其他类型游戏在感官方面的反馈要更及时高效一些，每关每次操作都会带来情绪的变化，体验连贯且不离散。

同时，随机性也在发挥作用。每次游戏的界面初始布局可能一样，但规则、玩家每步滑动操作带来的掉落消除，最后都会导向完全不一样的结果。就像连消有预期内的快乐，也有预期外的惊喜。

策划跟我介绍，“好玩的、会引发心流的关卡，一般是关卡难度和你的闯关技能刚好匹配，卡在过与不过之间，差点能过或者差点没过”，听起来很合理。

策划感叹，近些年来消消乐产品的更迭中，核心的关卡设计方面已经非常“卷”，内卷到大家都想做出点新意。

业内将消消乐分为好几代。第一代像《开心消消乐》《糖果粉碎传奇》，以纯关卡消除玩法为主。几年前，以《梦幻花园/家园》为典型的第二代消消乐崛起，里面有丰富的外围玩法系统，通过消除获得资源，然后造房子造花园。它们的普及度高到你在冲浪时，可能都看过相关场景或者梗图。

此时第一代继续进步，手感和画面都精致许多。再后来，第三代出现了，经常会结合SLG、RPG元素，玩法深度提高，成就感的获得点也更多。借助消消乐的低门槛，玩家能享受到更复杂的游戏机制，

可以看到，消消乐一直在保持核心消除乐趣不变的同时，给玩家创造新的爽点。被设计师称之为“棋盘”的界面上，五颜六色的“棋子”构成无数排列组合，只要动动手指就会引发一系列的连锁反应。

正是这种简单纯粹的快乐，让消消乐最终征服了无数人。

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“我妈就一直玩，一有更新便把关卡打穿，然后坐等下次更新”

有网友在社交平台分享自己的日常观察，表示妈妈平时“不是爱玩游戏的人”，唯独对消消乐情有独钟，逢更新必打爆机，忠实用户无疑。

只要稍微搜索一下，你就会意识到现象很普遍。大胆说，每个网友从自己社交圈往外找一到两层，都有机会发现类似的人存在。不一定是“妈妈”，也可以是长辈同辈在内的其他人。

这多少概括了很多消消乐玩家的特点——他们对广义的电子游戏兴趣寥寥，却在消消乐里保持了不低的游玩强度，氪金？虽然相对少，当然也有。

现在的消消乐产品关卡少说上几百，老大哥《开心消消乐》前段时间更是出到了五千多关。用策划的话说，做到这样的关卡量级，“非常考验设计功底和多年以来的沉淀”，现行可以被评价为好玩可行的关卡模式就有十几种。

要啃下这样的大部头，可想而知玩家也要花费足够的时间和精力。

一位长年累月周期性流转于《消灭星星》《开心消消乐》《糖果粉碎传奇》的长辈对我说，工作性质使得她有闲暇时间去玩游戏，“就你们常说的那个，摸鱼”。

尽管她平时对电子游戏的接触除了消消乐就仅限于棋牌类游戏，但玩起来和一般玩家没两样。卡关会心烦，于是为过关“打好多遍”；会查有没有小技巧攻略，想“消得更快”；执着于三星四星之类的完美评价，因为“星不满看着难受”。

许多网友都有同感。他们发现爸妈爷奶等长辈捣鼓起消消乐，丝毫不虚小年轻，“起床来一盘，吃完饭来一盘，午后来一盘，睡前来一盘”，“估计做梦都在滑手机”。

有点夸张成分，但很真实。

受到大龄玩家欢迎，一度让不少年轻网友有了被长辈要求代打的经历，爸妈一旦脑筋转不过来，游戏进度又不愿一直卡在那里。这时，曾经眼中“多大还玩游戏”的孩子就成了最好的帮手。

然而很多时候，孩子并不玩得比长辈溜。玩消消乐的技术要点是沉下心和找到规律，被过多信息分散注意力的年轻玩家不总能更快过关。

很难无视的现实是，尽管24-40岁是玩家的主力年龄段，但在消消乐中40岁以上的玩家占比依旧有20%，如果放到5亿以上的恐怖基数中，也有过亿的注册用户。

有俗语的后半段说到，“中老年人有钱有时间，没精力”，我觉得应该是，他们没有找到真正喜欢的东西。消消乐某种程度上就提供了一个激发沉寂热情的通路，帮他们重新找回对某件事物的专注。

聊到什么玩家擅长消消乐时，乐元素的工作人员普遍觉得，“目前看来是女性”。消消乐的女玩家相对其他游戏类型的女玩家数量更多，已经成为业内外的共识。大龄女玩家，更是消消乐玩家群体的重要组成部分。

女玩家、大龄，这些核心玩家圈的日常认知中“绝缘”程度较高的群体标签，在消消乐里展现出了“意外”的硬核水平，而网上有很多人都亲身经历过这样的“反常识”情景。

比如有网友就在公司某次组织体验消消乐产品的活动中发现，平日里在MOBA、FPS里大杀四方的男玩家，到游戏里更容易卡关，头晕眼花，仿佛迷失在了色彩斑斓的棋盘里，最后不得不靠道具辅助过关。有男玩家就吐槽，“看不出颜色和形状的规律在哪”。

女玩家则普遍轻松过关，而且效率奇高，100关很快打过去了。一位微博网友附议到，他的妈妈玩消消乐就有额外的坚持，“刻意不去用道具，靠硬实力闯过去”，显然对技术很自信。

说来，消消乐更配得上随时随地开玩的宣传。单手操作、每步都算暂停、简单易懂的界面，让它能适应各种情况，随时浮出来；沉进去的话，又能短时间获得连贯的体验，尤其适合消磨时间。

这使得它在时常会被旁人视线捕捉的通勤场景中，拥有独一档的登场率。

要问通勤时间的公共交通设施上，最吃香的游戏是什么，消消乐一定拥有姓名，并且呼声很大。“地铁游戏霸主”“通勤好伙伴”的响当当名号，非消消乐莫属。

就像BB姬所在的上海，消消乐在地铁里出现的频率之高，引发了些许疑惑。

以至于乘地铁时看别人玩消消乐，也能被当成解压方式。

“很挤的地铁上，有时我看旁边人玩消消乐就能看半天，自己玩更别说，结果就坐过站了”，有豆瓣网友描述起遭遇，那口气像是自己的癖好很奇特。

没想到获得了挺多人的赞同。

不难发现，地铁这种相对密闭、尤其早晚高峰期间还很压抑急躁的空间里，不管看还是亲自玩，消消乐”无比舒爽”的体验，都能让人感到舒适。

这可能也只有对玩者和观看者“负担”都极低的消消乐才能做到。

为什么用负担这个词？确实，游戏不该成为负担。但一些游戏会存在合作、对战、操作量等多个维度的隐形压力，这些在“每关平均停留时间只有2分钟”的消消乐上皆被淡化，有时压根没有。

于是消消乐被数量庞大的“边缘玩家”选中了。TA可以是地铁上打着哈欠的上班族，可以是身穿校服的学生，可以是拎菜篮带老花镜的爷爷奶奶。出现在任何人的手机上都不奇怪。

和大多数人差不多，我身边也有一些秉持经典“游戏无用论”的长辈。后来无意才发现，他们中有人背地里是浸淫消坛多年的老司机。

早些年，像《开心消消乐》这样的消除类游戏有过PC版，即便后期停掉更新，成了“被放弃的单机”，但乐元素内部发现，仍有大量用户习惯在电脑上玩，其中不少年纪都偏大。

“不擅长用智能手机可能是原因”，乐元素的社区运营说。“年纪大的人不习惯玩手游”，近几年他们发现，手游消消乐的玩家比预想中要年轻得多，“和我们打交道以二三十岁为主，就有点震惊。”

“但是”，话锋一转，她还是向我强调：“消消乐有很多妈妈群体”。意思也就是，与所谓的核心玩家定义相反的这部分群体，依旧是消消乐圈子里特有的生力军。

他们与普通玩家并没有本质上的不同，游戏也给他们的生活染上了不一样的色彩。

03

你可能注意到了，前面提到的那些消消乐玩家，多是借助他人之口来呈现，讲述人会是孩子、同事或者朋友。

与庞大的玩家体量相比，消消乐玩家在网上的声量显得低调得多，至少给人的直观感觉是这样。

实际了解后，你又会发现他们只是有点特别罢了。乐元素的社区运营告诉我，消消乐玩家在社区里最喜欢做的事之一，“就是分享炫耀”。

发图，再配上质朴零碎的文案，“像孩子一样，一件小事就跟你说，我有多厉害多厉害”。

“过关分享炫耀一下，三星了分享炫耀一下，参加周赛打的分数很高，活动中获得礼盒道具，都可以炫耀”。

这慢慢让游戏的社群变成了开发者眼中“乐呵呵的，Peace&love”的样子，不会很冲突、矛盾去反馈问题。

炫耀之外，平和的交流也占相当的份量，“大神玩家与普通玩家形成了互助关系，比如部分特别关卡按部就班打不过去，需要一些技巧，大神就做攻略帮助他人，他们获得了成就感，普通玩家最后过关，也能获得自己的成就感”，社区运营说。

消除类的成功作品里，往往都会有良好的长线玩家留存，和不那么高的付费率。除了游戏特性决定，和玩家怎么看待游戏不无关系。

“社区有不少阿姨对吧，你希望她们多分享游戏内容，她们也不太懂，于是借消消乐聊日常”，社区运营就觉得很有趣，“她们会把生活和消消乐结合起来，今天做了什么事，和小姐妹一起买菜、吃饭、喝下午茶，然后中间玩了消消乐，这样融进去。”

“像生活纪实。”

乐元素分享给我的线下活动玩家照片

可见，这些玩家表达感情十分简单又直白。他们会说自己玩得多么努力，“一天连过20关”，他们会一两句话表达游玩流程中的槽点和美好的感受，过了难关“开心”，因为某个机制没拿第一名或者三星，他们就会觉得官方是不是暗改过什么，设计了阻挡TA的障碍。官方觉得，这是因为“玩家有自己的判断”。

之前《开心消消乐》里办七夕活动，里面有狐狸（么么狐）和熊（栗熊）的cp，官方发现年纪大的玩家也会像时髦的年轻人一样“磕cp”，表扬设计得好。策划当面问他们“哪里好”，他们就说“狐狸和熊在一起就很好”，还会给代表女性的狐狸角色穿婚纱，因为“婚纱好看”。

他们或许不善表达，但能感觉到，游戏让这些“边缘玩家”和所有人一样，摄入游戏带来的情感共鸣。

曾经有位玩家的自述，令社区运营小姐姐印象深刻。那位玩家写道，“别人说消消乐是个很普通的游戏，但我在这里觉得不平凡”，因为这里有他和过世妈妈的重要回忆。这是他妈妈唯一玩过的游戏，他们一起玩一个号，自己上班的时候妈妈玩，妈妈休息的时候就他来打，最终一起闯到了很后面的关卡。直到妈妈离开人世，他继续在游戏里坚持玩了下去。

还有几个与官方保持联系的爷爷奶奶辈玩家。其中一位奶奶每天沉迷闯关，对攻略关卡很是执着，游戏时经常碰到问题会跑来问他们，说不明白就让家里晚辈转述，上心程度不亚于年轻玩家。

另一位爷爷则热爱社交，线上和线下活动都积极参加，如果有线下活动刚好在他的城市，就会打电话过来说他也想去，因为“除了游戏，和一起玩消消乐的年轻小伙伴见面聊天，感觉自己也年轻了”。

而像经过线下活动相互认识，最后步入婚姻殿堂的甜蜜操作，更是时有发生。乐元素内部由此也戏称消消乐是“相亲交友平台”。

或许，我们该收起隐约的偏见，就算是看着“简陋”的游戏，一样能让更多人与外部的世界、与其他人发生连接。而且这个舞台上人越多，舞台本身越宽广，越能展现出人性交织的积极一面。

其实从办线下活动的角度来说，像《开心消消乐》作为老大哥带头走的路子也很特别。在影游、动漫、潮牌联动满天飞的时代，选了最没噱头的：公益活动。

听着有点无聊对吧？去年10月，乐元素在上海科技馆办了场关于保护野马的公益活动，邀请了15个家庭到现场参加，悉数到场的家庭里，有上至七八十岁的老人，下至几岁的儿童。

现场氛围说不上特别热烈，但也如老熟人见面一般没有冷场。

负责活动的小姐姐告诉我，不管线上线下的活动，参与的玩家都很支持。“关键是你能看到、亲身感受到大家的热情，他们会跟你握手拥抱，就特别感激你，好像你的游戏提供了很多帮助”。小姐姐感慨的语气，有种一见如故的临场感。

策划觉得，“游戏最大的是交互性嘛，你在玩的过程中可以了解野马、金丝猴的生态，科普的内容会以浅显直白的游戏形式呈现，再用交互传达给你，比被动接受要好”。

“就像很多游戏都有可以深挖的东西，玩消消乐你一样可以学到很多东西。回到消消乐上，比如为什么棋盘做成这样，为什么‘棋子’是这几种小动物，或者这几种糖果？它们代表什么不同形状？消除后为什么会很爽？这些未知都值得挖掘。”

公益活动可能不是最有趣的，但最适合消消乐玩家。

那些对电子游戏不甚了解的人，会在潜移默化的过程中，或主动或被动地明白，游戏如何进入人的生活，从而影响生活。

消消乐究竟是什么？尽管已经是国民级游戏，还是有很多人答不上来。曾经的他们不懂游戏，更没接触过任何游戏，自然也不会真正意义上客观的审视它。

当代游戏很少考虑40岁往上玩家的特点，很多人过了四五十岁，生理机能减退，思维方式变得保守、固化，难以感知电子游戏的快乐。

策划认真地的告诉我，“需要有足够友好的游戏设计，让人们用低门槛的玩法去享受艺术和技术的结合，能产生一些共鸣自然更好，毕竟所有人都有在游戏里享受喜怒哀乐的权利。”

其实社媒上经常能看到，年轻人分享的聊天记录里，爸妈因为消消乐缺体力，发消息给孩子说送点体力。亲人、好友之间因此有了话题，产生连接。

这么看，消消乐就像一个人畜无害的平台，将对游戏有误解有偏见，或者一直无感的人，领进游戏的奇妙世界，让他们得以一窥游戏的魅力。

同时最重要的可能就是，一起成为玩家。

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