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日前，有网友发现，公众号“百度新闻实验室”已更名为“百度百家号精选”，据了解，百度新闻实验室公众号隶属于百度公关部门，原先定位“专注于连接技术与传播，探寻更好看的新闻、更科技的传播、更前沿的媒体”。

百度搜索一位公关负责人告诉蓝鲸，原新闻实验室团队属于外包，目前账号已经收回公关部门自己运营，内容生产从4月中旬就停止了，目前定位主要是宣传百家号。她同时表示，因为百家号是新业务，为了做品牌宣传，正好这个号有一定的粉丝基础，所以拿来更名，方便日后推送。

原创内容争抢激烈，百度话语权今非昔比

长期以来，百度对于内容的话语权主要通过两个层面实现，一个是百度百家平台，一个是百度新闻源机制。

百度的自媒体化起步比较早，2013年12月24日，百度旗下自媒体平台百度百家正式上线，与虎嗅、钛媒体等科技媒体类似，培养了一批自媒体大V写手；2016年以来，随着微信公众号的崛起和几大门户加入到自媒体的争夺，百度百家的流量优势正在被瓜分。

2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”。2017年2月28日，企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”，进一步加强原有补贴、收益政策，同时又结合自身媒体基因优势，为自媒体内容创作提供更多便利与帮助，释放更大内容生产力。 

2016年3月10日，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，专门针对早期新媒体项目进行投资，每个项目单笔在30万-100万左右，占个位数股份，2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队。

2016年12月1日，UC宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“万元创作奖金”。

此外网易、搜狐、凤凰等门户网站也在加速自媒体进程。

相比之下，百度百家的自媒体化转变尝试不算晚，2016年9月28日，百家号宣布上线，2016年11月，在百家号2016内容生态大会中，百度表示2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。但与竞争对手相比，百家号的分润和分发机制并没有太多差异化，对于优质内容生产者的吸引力继续下降。

一位媒体人在接受腾讯科技采访时曾表示，百度百家的问题在于，它还基本上是从百度新闻首页倒流给作者，但随着作者越来越多，狼多肉少，显然并非长久之计。决定百度百家是否能做大有两个关键因素，其一，百度管理层到底想把百家做多大，是很大很大，还是仅仅是这个样子？其二，如何为百度百家建立起一个去中心化的生态，摆脱对首页与推荐位的依赖，生态两个字非常关键。

不难看出，此次百度新闻实验室推广百度优质内容，也是百度整个分发渠道整合的一个小步骤。

百度在内容方面话语权的减弱，还体现在百度新闻源取消一事：

今年3月20号，百度面向站长平台发布公告称，将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。外界认为，这是百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志，也意味着传统新闻源时代的红利将朝着自由竞争的分发时代转化。科技自媒体人王冠雄说，以前如果你的网站没有被纳入百度新闻源数据库，就等于会损失90%以上的流量：自媒体人丁道师表示：“过去，百度新闻源已经成为衡量一个网站和媒体是否主流，是否权威的标准。还有很多人没有从过去的认知中改变过来。

百度收缩战线，传媒研究成奢侈品？

一直以来，为了强化自身媒体属性和产品竞争力，互联网巨头都成立了跟传媒相关的研究机构或部门：比如腾讯的全媒派、搜狐旗下的传媒狐，阿里巴巴与第一财经合办的大数据新闻研究机构、网易的传媒频道，新京报等纸媒也有专门的传媒研究实验室，但并未公布相关的盈利情况，一位媒体学者则将传媒研究产业称为“奢侈品”。

百度新闻实验室一位员工告诉蓝鲸，团队一直有六七人左右，流动性也较大，至于团队开支和原先的变现模式，对方表示并不清楚；不过从百度新闻实验室公众号近年来发布的内容来看，基本包括原创、转载，以行业研究为主，广告变现的可能性较小。

2016年百度第四季度财报显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），同比下滑2.6%；净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），较上年同期下滑83%，另一方便，李彦宏押注人工智能和云计算，目前尚未形成成规模的变现渠道。

在这一背景下，取消新闻实验室一事看似微小，也是曾经的土豪百度进一步缩减开支的一个缩影。