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阳光讯（记者 徐龙）文创产品，如何打动消费者？有这样一款文创，比“故宫口红”还要“红”。昨日，记者联系了这家开发设计单位——秦汉新丝路公司的相关负责人，听她讲述爆款背后的故事……

(资料图片仅供参考)

星汉灿烂快客杯获金奖了！

这是该系列文创产品继2021年首届全国百佳文化创意产品获评全国前三后，再次获奖（西安文物文创产品大赛金奖）。这不仅是对我们团队开发实力的肯定，更为开发团队打上了一剂强心针。

2021年5月，首届全国文化创意产品评比活动中，由汉景帝阳陵博物院选送，秦汉新丝路公司设计开发的星汉灿烂系列文创产品脱颖而出，获得全国第三，力压当时的网红文创——故宫口红。

当获奖消息传来，整个陕西文博圈都为之振奋，也让我们开发团队兴奋不已。

01重新定义文创

“文创绝不是简单的文物复刻，或是市场上千篇一律的照搬。” 看似简单的产品，想要做出爆款，难度不小。对文创产品，我们有自己的玩法：守正-创新-美观-实用四步法。守正是根本，就是坚持我们的文化自信，坚持历史原型不能误读，取材严谨，所有的创意素材都来源于我们的数据库——历史文化资源云；创新就是依托文物（文化）基础进行创意衍生，而不是原版复制，还有就是模式创新、玩法创新；美观就是一定要符合当下大众消费人群的喜好进行设计；实用就是将（文物）文化元素赋予我们日常的生活必需品，拉近历史文化与消费者的距离。

星汉灿烂系列产品的创意理念取自“文景之治”这段历史，并依据汉阳陵出土的汉代人物陶俑、六畜陶俑、瓦当等文物进行创意设计，旨在表达西汉时期国力、军力鼎盛的社会现状。

02要出好产品，工匠精神不可缺

设计团队一直在思考一个问题：如何让来西安的客人更方便地带走我们的文化。我们想到了丝巾——它集文化与品质于一身，是非常优秀且实用的文化载体，于是秦汉文创丝巾的想法应运而生。为了做好文创丝巾，开发团队专程前往杭州万事利考察丝巾设计与制作工艺，同很多设计大师沟通学习，力求将文化元素更好地设计到丝巾上去。经过三个月的努力，从画图、设计、打样、调色、再打样、选择工艺和姆米数、包装、生产，硬是把一个个门外汉逼成了丝巾专业户。

这里一定要介绍一下秦汉新丝路的文创开发团队，可以说八仙过海，各显神通。他们有学习历史的小李、有在博物馆工作过的郭姐、有学习设计的阿强、有做广告营销的李哥、还有做数字内容开发的小高。

他们都是怀着对秦汉文化的热爱，希望通过自己的专业技能，将这些中华民族最为宝贵的财富，推陈出新，成为更多人能够带走的礼物。

03跨界合作，探索文创开发新模式

秦汉新丝路也在积极探索文创跨界合作的新模式，联合西安博物院与张裕酒庄共同推出的冰心玉壶冰酒就是一次成功的尝试。该产品一经推出，广受好评，使原本滞销的冰酒很快便销售一空。

该产品摘取唐代诗人王昌龄《芙蓉楼送辛渐》中“一片冰心在玉壶”这句诗作为产品概念核心。冰在玉壶之中，寓意为人纯洁、清廉正直；“一片冰心”则表达了以一颗纯洁的真心对待朋友的真诚。

04坚持原创，让秦汉文化活起来

除了帝陵遗址和众多珍贵文物，秦汉这段历史最让我们记忆深刻的当数那些家喻户晓、性格鲜活的历史人物了。这些人物都有着各自精彩传奇的人生故事，可以说个个都是英雄人物，同时也从侧面展现了秦汉时期的时代精神。

设计团队通过对历史文献资料的详细整理，并探访多位专家学者，以当代年轻人时尚、好玩的视角解读历史人物，重塑形象、注入性格，打造了秦汉英雄传IP。我们将文化与科技、快消、动漫、影视、商业、IP授权等充分嫁接，通过多种模式的创新与合作，让这些历史人物焕发活力，为年轻人树立精神信仰、文化自信，点燃每个人心中的“英雄梦”。

文创之路充满挑战又充满乐趣，但是我们心怀文化传承创新之梦，我们希望通过自己的努力，让秦汉文化更好地传播出去，让更多的秦汉礼物走出陕西，走向世界。

秦汉新丝路文创获奖一览

非遗花丝胸针

◆2019陕西省第六届旅游商品大赛铜奖

◆2019年第二届中国西安国际文创产品创新设计大赛丝路手信组新锐设计奖

秦汉文创丝巾

◆2020年第二届陕西历史文化动漫游戏大赛历史文化组文创产品类二等奖

马到功成系列产品

◆2020年陕西博物馆协会文化创意产品优秀奖

笑对人生系列产品

◆2020年第三届中国西安国际文创产品创新设计大赛优秀奖

星汉灿烂文创系列

◆2021年首届全国百佳文化创意产品第三名

◆2023年西安文物文创产品大赛金奖

《秦汉英雄传》盲盒

◆2022年第三届陕西历史文化动漫游戏大赛历史文化组文创产品类三等奖