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6月20日，市委宣传部、市文化和旅游局联合举办以“塑造城市魅力 助力转型发展”为主题的榆林市文化和旅游产业高质量发展论坛。原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙出席开幕式并作主旨演讲。市委副书记李雄斌出席并致辞。市委常委、宣传部部长单舒平出席。

潘震宙在主旨演讲中提出，要努力把城市文化提升到更高层次，用留住城市基底的方式繁荣城市文化，让旧城区、城郊区展现出新的魅力。他建议榆林应着力构建“文化+产品+品牌+”体系挖掘特色文化IP，实施“文化+企业+人才”战略做大做强文旅产业，构建“文化+重大项目+招商”格局争取优质文旅项目落地，推进非遗文化赋能榆林文旅产业，以新思路新举措推动全市文旅产业高质量发展。

李雄斌在致辞中对与会领导和专家学者表示热烈欢迎，并简要介绍了榆林市经济社会及文旅发展情况。他表示，近年来，榆林依托优渥资源，深挖发展潜力，培育本土特色，在推动文旅产业持续发展壮大的同时，积极探索文旅融合发展新路径，努力增进榆林文化底色和旅游魅力。下一步，榆林将全力推动文化强市建设，以创建全域旅游示范市为抓手，加快建设陕甘宁蒙晋交界区域文化旅游中心城市。期望与会嘉宾多为榆林文旅产业高质量发展传经送宝，多提“金点子”，结出“金果子”。

开幕式后，论坛还举办了“‘文旅+’融合塑造新业态”“创新推动文化产业新发展”“高标准打造榆林文旅IP”3个分论坛。其间，来自全国文化和旅游领域的资深学者、权威产业专家、知名企业家等，从不同角度畅谈推动榆林文旅产业高质量发展的新思路、新做法、新经验，凝智聚力共商榆林城市转型发展之路。