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“欢迎来到桃桃下乡记的直播间，我们是桃桃电商‘三下乡’助农暑期社会实践团队。今天我们带来的是大团蜜露桃，每只有半斤多重，汁水饱满，而且非常甜，欢迎大家进行选购。”日前，上海第二工业大学经济与管理学院暑期社会实践团队的同学们化身“带货主播”，帮助浦东新区大团镇的农户在网上销售农产品。

此次社会实践，同学们决定打造“田野调查+创意短剧+直播带货+电商培训+品牌推广”的模式。在直播前，深入探访蜜露桃种植地浦东大团镇，与当地政府深入交流，走访了大团镇农投公司、大团镇农旅公司、三家大型合作社、大团镇园艺村与果园村村委会以及15家个体农户，并与大团镇农投公司、农发中心、当地农民、“三农”主播等进行了深入交流。通过调研，同学们深入了解桃文化历史、种植常识、市场现状，组织直播说辞、策划营销策略、设计直播场景等为直播做准备。

在直播中，同学们介绍蜜露桃的生长情况、农间故事，并以在线花样试吃、才艺表演等方式加强营销效果。直播助农开展期间，项目组先后发布创意短剧8条，浏览人次12392人，在线观看直播达2392人次，收获直播间点赞18.5万，营业额1.2万余元。

7月23日，同学们还为大团镇农投公司、农业干部、合作社、旅游公司相关代表等开展了一场电商直播教学培训，以前期的运营实际为例，通过“理论+实操”相结合的方式，详细介绍直播账号注册、直播设备准备、短视频脚本撰写、直播形式风格设计、在线互动技巧等内容，并为后续的直播带货提出了更多设想和建议。

“同学们将专业所学和个人特长相结合，深入到田间地头开展社会实践，很好地体现了当代大学生的家国情怀。”上海第二工业大学电子商务专业老师尹诗表示，通过社会实践助力美丽乡村建设很有意义，希望桃桃电商助农团队未来可以继续运营，同时带动更多电商专业的同学参与进来，为助力乡村振兴注入青春力量。

上海第二工业大学学生暑期社会实践团队助力美丽乡村建设。学校供图