评论员文章

近年来，倡导品价比的理性透明消费方式兴起，且备受消费者的推崇，各类折扣APP和优惠平台继而蓬勃发展。然而，对于品牌厂商而言，寻找高效营销渠道变难，平台渠道拉新促活变难，小微商户私域流量变现变难，一系列难题也相继迸发，制约着商户的数字化转型和长效发展。

针对这一零售商家的痛点，国美于6月16日重磅推出零售新物种“折上折”APP，一个能集获客营销资讯、打折发券为一体的开放平台，并在当天举行了盛大的“折上折”APP商户入驻发布会，包括海尔、海信、五粮液、58同城到家精选、长虹美菱、惠氏、一商美洁、佩妮6+1在内的等国美优质伙伴成为了折上折平台的首批入驻品牌商户。

可以说，折上折是国美“家·生活”战略第二阶段延展升级的战略落子和关键举措，更是以模式创新和科技创新精准化解广大厂商、渠道和小微商户获客、留客、建立私域会员体系痛点，给他们提供全新解决方案。

具体来讲，“折上折”平台，是以卡券总集成及“折上折”优惠叠加的折上折券为载体，卡券saas服务、核销服务为支撑，以区块链技术为赋能，通过“折上折券”的发放、流通和使用，对接商户精准获客和消费者高效消费两大核心需求，让商户在“折上折”平台获客更精准、促销更实效；让消费者在“折上折”高效又称心的得到真实惠。真正做到商户和用户互惠互利，实现B端和C端的良性“互动互助互补”，持续“共生共享共荣”。

不仅如此，折上折平台链接四大核心场景，即全面覆盖B端的 “发券场景”、多方式触达C端的“分销场景”、高活跃度的“卡券交易场景”、简单易接入的“核销场景”。以此全面打造折上折生态圈，建立三大联盟——折上折与社区商户、社群主间的流量联盟；折上折与发券商户间的品牌联盟；折上折与社区商户和发券商户间的营销联盟。最终形成健康有序的健康发展模式，真正实现各方相互协作，互利互惠。

折上折平台CEO张金鹏表示，“折上折”平台，将商户获客、建立私域流量的需求和用户优惠购物的需求链接在一起，将生产商获客需求和终端销售商留客需求链接在一起，形成一个流量联盟、营销联盟和品牌联盟，以解决商户的流量问题，推动实体商户的数字化转型，助力线上商户的长效发展，也让消费者能够享受到“真低价”、“真实惠”。

发布会上，张金鹏透露，折上折平台预计下半年投入10亿进行宣传，通过平台先投入的资金让消费者关注。预计投入20亿元与入驻的商户开展联合营销活动，面向消费者共同返利返券，充分发挥折上折平台与社区商户和社群主的流量联盟功能，打造消费者用折上折券的心智，让消费者的打折消费需求和商户的营销获客需求形成有效的联通，让整个折上折的生态正循环。

未来一年内，折上折平台要力争实现“三个让”的规模化发展，要将其打造成为“让每一个生产商发布新品时的优选平台”、“让每一位社区营销的“群主”、卡券消费的“达人”都想要入驻的平台”、“让每一个数字化创意者都想要入驻的平台”。

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