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千禧一代正在成为社会的消费主力。

千禧一代指1982-2000年出生的人群，这代人具有孤独感，需要陪伴，许多人选择单身，更愿意为自己喜欢的事物消费等特点。为宠物消费的风潮，就是从这一代人兴起的。

随着千禧一代及Z世代（95年之后出生的人群）的成长与崛起，消费能力进一步的增强，“为宠物消费”的萌宠经济预计也会迎来重要的发展。

消费市场从内容到主题、形态、体验均受新一代消费群体的需求变化而不断变革。那么在此背景下，千禧一代的宠物消费又将呈现怎样的特点呢？

孤独的千禧一代与萌宠经济

在消费新升级的当下，千禧一代作为消费能力快速崛起的后浪，总是成为各行各业关注的焦点。成长在数字时代，他们受多种文化熏陶，在消费需求、消费观念和消费行为上，都和上一代大有不同。

从经济水平发展的角度来看，90后和95后所处的一代是建国以来人均可支配收入最高的一代，不再像80后成长时经常面临物质条件相对匮乏的处境。

物质的丰富带来的是消费理念的升级和对消费品质的追求，如养宠人群的快速膨胀和用于宠物花费的大幅提高、对跨境电商的偏好等。这一现象也推动了我国宠物行业的高速发展，诞生了诸如波奇宠物、爱宠网、狗民网等优质的宠物企业。

近几年猫经济周边阿里系GMV增长迅猛，2016年、2017年和2018年分别为113亿元、156亿元和260亿元，2017和2018年同比增速分别达到38％和67％。除此之外，根据CBNData的报告显示，我国千禧一代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。千禧一代和Z世代以兴趣划圈，他们从不吝于为自己所在乎的事物买单，不管是为自己的多元兴趣，还是为一直陪伴在自己身边的宠物。

情感经济下的吸宠高峰

巨大的单身、独居群体，催生了情感经济及其周边经济的蓬勃发展。

宠物经济的繁荣背后，折射的是情感经济的崛起。而国内正在发生的人口结构变化或是导致宠物经济兴起的重要原因。

据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。伴随生活节奏加快，社会竞争压力加大，宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，越来越多的年轻人将饲养宠物作为一种情感寄托方式，愿意为自己的宠物消费。在消费特点上，他们注重情感体验。

根据美国心理学家马斯洛的“需求层次理论”，人类的的需求由低到高分为生理需求、安全需求、情感归属需求、尊重需求以及自我实现五类需求。而宠物经济承载着人们的情感寄托，已经成为一种趋势。数据显示，养宠物人群中80、90后高达70%，且以单身居多。

除此之外，成长于大众消费时代的千禧一代群体消费偏好更加个性化，需要多元化产品来满足不同小群体消费偏好，这在新兴消费领域尤其明显，例如二次元人群喜欢bilibili弹幕网、宅男喜欢网络游戏等。

而宠物作为情感经济的一个重要分支，也随之一同野蛮生长，成为新一代年轻人能够享受到的最简单的陪伴。

宠物“陪伴”下的新业态

随着生活水平的提高和宠物喂养理念的改变，空巢老人的不断增加和单身人士的陪伴需求，宠物对于宠主的角色已经从“附属品”变成了“陪伴者”，并附加情感寄托。

宠物是亲人和孩子一般的存在 ，肩负了“陪伴”和“寄托”的使命。对于现代人，尤其是现代的年轻人。找对象、养孩子等各方面压力在不断增大，而人始终是情感动物，需要陪伴和寄托。

宠物能很好地填补伴侣和子女的缺位，就自然而然肩负了“陪伴”和“寄托”的重要使命。根据《2019中国宠物行业白皮书》调查，有59.1％的宠主会将宠物视为自己的孩子，其次将宠物视为为亲人的宠主占比为27.8%。

而47.6%的已婚人士，更愿意将宠物视为孩子，一半的单身人群将宠物视为亲人。

“精神寄托，丰富感情生活”成为千禧一代和老年人养宠物的首要原因。围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位商业服务随之出现，当代年轻人的消费观念较为超前，他们也热衷于为爱宠添置各种物品，宠物服务市场前景广阔。

越来越多的企业抓住这一机遇，波奇宠物是于2008年成立的宠物生态平台。经过13年的沉淀，波奇宠物已打破行业壁垒，以全新的养宠理念，实现涵盖生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、波奇会员、线下门店、人员培训等全产业链布局。

2008年波奇宠物以“波奇社区”和“波奇商城”起步；2014年正式上线波奇宠物APP。2015年起，波奇宠物先后推出自有品牌怡亲和魔咖；引入SaaS解决方案帮助线下宠物店完成数字化；并投资中国宠物行业最大的加盟连锁品牌及人员培训机构派多格、上游高端宠物食品生产工厂青岛双安、医药研发及生产企业等产业上下游企业，通过多种业态进一步完善自己的生态圈，目前已成为国内最大的宠物生态平台。

未来，随着千禧一代收入的提高以及社会和家庭结构的变化，宠物经济或将逐渐从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态。波奇宠物也将从上游宠物食品及用品，到下游的宠物服务、医疗、美容及培训等，进一步推动和完善宠物生态圈的建设。