评论员文章

随着社会发展和市场环境的改变,如今消费者在购买上除了更加追求性价比外,越来越看重品牌能否给他们带来产品外的体验,所以改善用户体验成为品牌重中之重。为给消费者提供更好的体验,雪玲妃联手抖音平台开启“818潮玩好物夜”主题的品牌活动。在营销思路上雪玲妃与抖音818新潮好物节不谋而合,此次雪玲妃与抖音818新潮节强强联手,以消费者需求的深刻洞察作为依据。抖音新潮好物日也将借助平台优势,给予雪玲妃更丰富的营销玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市场。

高调预热  雪玲妃携手鞠婧祎点亮上海夜空

8月16号20:30晚,领跑护肤赛道国货雪玲妃品牌联合实力派偶像鞠婧祎,点亮上海地标建筑双子塔,现场欢呼声不绝于耳,共同为观众献上了一场不凡的视听盛宴。这次雪玲妃在精准洞察用户需求的基础上,打造#鞠婧祎点亮上海夜空的营销事件,通过高参与感、真实感的营销方式与品牌属性强关联,为品牌和消费者之间实现更出色的沟通方式和购买体验,更是将热度推上更高的台阶。

鞠婧祎自出道以来,秉承初心,以不卑不亢的姿态迎接每一刻的光彩蜕变,对每一份作品细心打磨,更是一位具有无限可能的实力派正能量偶像。而正是因为如此,与始终坚守健康纯天然护肤理念,为千万用户带来感觉舒爽体验的雪玲妃品牌不谋而合,才能达成今天如此默契的合作。

集中爆发  品牌营销理念再升级

从618到818,雪玲妃品牌与各大平台、卫视携手举办晚会,已经成为电商重点营销事件。而此次雪玲妃携手抖音打造“抖音818新潮好物节”,以“新潮”作为主题,将品牌和消费者猎奇心理作为核心,贯穿始终。以天猫新品“雪玲妃舒服水乳”为核心的产品矩阵隆重登场,加强巩固了雪玲妃品牌给予用户十足的“新潮”形象,以及该品牌一直以来坚持的经营初衷。

据悉,除了限定星空礼盒,此次雪玲妃联合抖音头部达人祝晓晗,在抖音雪玲妃品牌超A直播间抛出更多豪礼宠粉福利。推出的收获了良好的反响,仅上线9天销售量即破百万,品牌曝光高达500W+。

完美收官 国货品牌领跑818新潮好物夜

此次晚会,雪玲妃能够精准布局,离不开多年来在健康护肤领域的专注深耕。作为本次“抖音818新潮好物节”头部赞助商,雪玲妃自2012年建立以来,凭借敏锐的目光,一步步发展壮大。2020年,雪玲妃在原有口碑产品基础上,着重加大新品研发,完成了雪玲妃品牌全线升级!2021年4月,雪玲妃正式宣布完成A轮数亿元融资,旗下产品-百合高保湿洁面乳也一举斩获2021年天猫金妆奖“年度洁面”。

同时,雪玲妃的传播声量也不容小觑:#鞠婧祎代言雪玲妃#官方话题阅读量破1.1亿,讨论量超13.3万;#雪玲妃舒服水乳#话题阅读达到2561.5W,讨论量达到12.7W;#鞠婧祎点亮上海夜空#话题阅读量达到6647W,讨论量达到5.6W。

在创立10年的时间里,雪玲妃已经成长为兼具品牌力、产品力、影响力的中国清洁护肤品产业领跑品牌。

此次雪玲妃加入抖音818新潮好物节,既是认可兴趣电商带来的价值,也是希望借力电商新赛道将自身的影响力推向新高度。在当前消费转型升级的大背景下,抖音能够凭借其兴趣电商的平台优势,以互动话题、独家货源,紧密联系起品牌、抖音新潮好物节和用户,进一步释放品牌、IP效应,实现粉丝的双向流动,将雪玲妃推向更广阔的圈层,打造更加高端的品牌形象。

一个不断满足消费者需求、营收持续增长的“长红”的消费者品牌,不仅会受到消费者的青睐,同时也会是品牌争相“联姻”的“万人迷”。“左手淘宝、右手抖音”,雪玲妃已经处于螺旋式上升通道。

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