评论员文章

互联网的快速发展正在逐步改变传统的营销模式，燕京啤酒顺应时代潮流，从根本上改变传统营销的思路和格局，开拓了营销新视野。

内部官方渠道

2021年5月，燕京啤酒在官博上正式揭晓了其全新品牌代言人，双方的重磅官宣一度引爆网络，燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。燕京啤酒结合明星IP深度定制内容，高效融合产品卖点及调性，借势官博实现快速营销破圈。

不像传统营销媒体偏重于品牌，燕京啤酒的微信公众号更注重用户体验，在官微上不断生产优质内容，各种有趣的酒类小知识、新奇的啤酒文化、好喝又好玩的小点子、花式宠粉抽奖......琳琅满目的内容充满创意和小趣味，为现代快生活节奏的消费者量身打造，持续不断地进行品牌的文化渗透。

电商渗透

燕京啤酒与京东、天猫两大平台开启战略性合作，通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作，创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式。创造了燕京U8热爱罐开售120秒销售破百万的新记录，5分钟售出燕京U8热爱罐20000箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。极为亮眼的成绩，让燕京成为啤酒消费领域的实力王者。

渠道渗透

以多样化的渠道满足消费者的个性化需求，将势能精准下放到渠道，进一步触达和渗透消费者的生活场景。“燕京U8夏日大篷车”全国巡演、北京亮马河国际燕京啤酒文化节、社区酒號小酒屋......就燕京啤酒渠道布局来看，多核驱动，多元消费的局面日渐成熟。

广告渗透

燕京啤酒在广告营销上始终保持着与年轻消费者的同频共振，震撼闪耀的10城灯光秀、地铁站台、候车亭+公交车、城市户外大屏、梯媒广告和电影映前广告，无处不在的代言人广告，将燕京U8快速推向全国消费者的视野，重新强化了燕京啤酒在年轻群体中的品牌认知。

面对竞争环境及技术发展带来的新变化，燕京啤酒不断推动营销变革创新，通过多维赋能，围绕U8以新营销模式为指导，以数字化营销工具为抓手，顺应消费升级做高品质营销，开启了从“国产”到“国潮”的逆生长之路。