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人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的话题，LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用。那么一个受欢迎的品牌LOGO设计具备哪些特性呢？下面跟小编一起看看吧。

(资料图片仅供参考)

一、富于个性

品牌LOGO是用来表达品牌独特性格的，LOGO的设计必须与众不同，别出心裁，富于个性，避免雷同。首先LOGO的原创性非常重要，因为LOGO需要注册，抄袭的LOGO很难成功注册，其次，大众化的LOGO缺乏识别性，不容易被人记住。所以品牌LOGO一定是富有企业独特个性的，这样才能在从众多竞争者中突出。

二、符合行业属性

好的LOGO可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲工业、科技类品牌的LOGO看具有阳刚、硬朗、稳重等特性。护肤品类的LOGO会比较女性，字体大多会比较纤细、柔美。一个成功的LOGO一定是采用跟品牌或产品直接相关的一些元素和颜色进行创意设计。

三、具有寓意

LOGO的寓意也是非常重要的，标志的寓意分层：一个是表面的，也就是外形和配色的由来，外形是由首字母变形而来的？还是从品牌名称直接联想出来的？为什么要用这个颜色？另一层是指内在的寓意，也就是LOGO所代表的企业理念，这也是LOGO之所以能够代表企业出现的一个重要因素。

四、简洁规范

越简单的LOGO越容易辨识被记住，标志设计要求简练、明朗、醒目。但其实做到这点并不简单，去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化，可以让你的LOGO看上去更专业、更严谨。

五、颜色运用恰当

除非有很好的理由，不然应尽量避免对LOGO使用过多的色彩，应该保持LOGO设计的简洁。掌握颜色如何印发感觉和心情十分重要，比如红色可以让人感觉到热情、力量。记住这一点，并使颜色的整体色调和品牌感觉相匹配。

六、易于延展应用

对于品牌或者公司来说，LOGO就是他们的招牌，会一直出现在品牌的各个地方，所以，LOGO的延展性就显得非常重要了。如果LOGO的使用场景非常有限，很难在实际中应用起来，或者不便于在传播中使用，难以与品牌和产品结合，这样的LOGO都不算一个好的LOGO。我们在设计品牌LOGO时首先要注意LOGO图形和字体不能图复杂，要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺，其次要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性，被到处应用。

难道成功的LOGO设计只有这些吗？我们再来看一下煜哲集团及相关公司的logo：

煜哲集团的logo 采用了狮子作为设计原型。狮子不仅代表了煜哲集团自信、积极、团结的精神象征，而且运用动物作为设计原型，直观且容易被记住。其次，煜哲集团作为一家金融企业，其LOGO整体设计简洁明了，昂首阔步的狮子运用具有“刚直、坚毅、严正、无私”等含义的黑色作为主导颜色，更加凸显了企业的专业性和严谨性。

煜哲文化品牌LOGO主体颜色同样为黑色，其设计也极具特色。看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致，LOGO由母狮子与“煜”的拼音“Y”结合，狮子脸部两边对称，严谨的设计风格体现出企业规范的工作态度。LOGO采用母狮子作为设计原型又代表着煜哲文化的理想与感性，为客户提供优质、细心、贴心的服务理念。又因其LOGO本身的简洁，使得它无论是贴在窗户上，还是印在咖啡杯上，都极具现代感。

埃森科尔LOGO由两只石狮面对面对话的形式组成，寓意着不管是传播法律知识，弘扬法治精神，还是运用法律维护自身合法权益的能力，都需要我们勇于面对，大胆说出来。埃森科尔LOGO颜色选取法槌上的棕褐色，显示了法律的公平、正义的原则。

煜恒基金LOGO由红、黄、蓝三色渐变组成，涵盖煜恒基金多方面发展的业务范围。LOGO立方体的结构，呈现给人以稳重、踏实的企业形象。

煜隆资产截取“算盘”中算珠的轮廓形作为LOGO的设计原型，意指企业所属的金融行业背景。在色彩的运用上，煜隆资产LOGO选取蓝色和银色做色彩搭配，蓝色代表忠诚、沉稳、人与人之间的信赖关系，银色又象征着高贵和财富，两者形成强烈的视觉对比，易于识别和传播。

煜威物业是一家专业化运营房屋升级改造的公司，其LOGO以箭头作为为设计原型，在此基础上用简单的粗线条加以概括，完全区别于其他物业公司单纯的房屋元素LOGO。其LOGO箭头指向方向指示着回归原点，寓意着回家的感觉，而且呈现出的正三角也在视觉上给受众以沉稳，安心的踏实感。煜威物业LOGO的色彩搭配也极为简单，不仅赋予了Logo更广的使用范围，而且清新的绿色渐变也诠释了煜威物业对于住房品质的注重。

撼动体育LOGO以“点石成金的汗水”为设计方向，不仅直指其体育行业，而且其整体为“点石成金”之形状，内部呈现“汗水”的形状，体现了企业希望让用户了解“身体是革命的本钱，健康是幸福的基础”。LOGO整体由黄色与灰色的渐变组成，突出LOGO的立体感，又似流动的汗水，给人以动态的感受，给用户带来“汗随我动”的健康体验。

LOGO设计对于一个企业的重要性不言而喻，它不仅是企业的形象脸面更承载了外界对企业的整体认知，是品牌文化、品牌发展的视觉线索。煜哲集团及相关公司的品牌LOGO在设计风格、颜色运用以及整体布局等方面都在结合企业本身的特点与企业理念的基础上采用了相对简单的风格，使其LOGO在极具个性化、创新化的同时又容易辨识被人记住，完美地诠释了LOGO对企业品牌形象推广传播的意义。