评论员文章

影视和游戏，作为IP变现的最主要形式，一直以来都是泛娱乐产业的重要组成部分。随着PC和手游市场的持续壮大，游戏IP脱颖而出成为泛娱乐生态核心，引发了现象级的市场趋势，那就是泛娱乐IP下的产业链圈地和闭环的需求。

国际国内接连出现的两大新闻让我们得以重新审视这个有趣的话题。6月初的美国Code大会上，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师Mary Meeker在其发布的《2017年互联网趋势报告》中指出：中国已成为全球第一大游戏市场，付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。

一周后的6月14日，京东举办游戏泛娱乐产业联盟发布会，宣布其打造的泛娱乐生态体系已初见成效。这个容纳了游戏软硬件两大系统、触及包含游戏在内的泛娱乐行业各个领域的大生态已初步成形，并形成了三级金字塔状的完整结构。

泛娱乐联盟启动仪式

一个是前景广阔的大势，一个是自成一体、有模有样的生态闭环，后者如何能让闭环不断扩充，成为越来越“泛娱乐IP”市场渐入佳境时的关键推手呢？

在全球第一市场  这是整合游戏生态圈的最佳时代

伦敦风险投资机构Atomico日前发布的报告显示，2016年全球游戏市场收入达到1011亿美元，其中中国6亿游戏玩家就贡献了246亿美元，力压美国玩家的241亿美元，占据了全球游戏总收入的四分之一。Newzoo则预测，2017年全球电子游戏消费将达到1100亿美元，中国在其中的收入将达到275亿美元。  

巨大的市场机遇并未能让产业链的发展变得均衡而成熟，寡头圈地，玩家跟风，软件资源两级化严重，而硬件厂商则疲于奔命。一边，腾讯、阿里、盛大在游戏上自High程度很高，另一边各种优秀但缺少推广和支持的游戏IP少人问津，更有一个被忽视的重要群体——硬件厂商，因为信息不对等、供应链问题、销售平台制约，在这个如火如荼的市场趋势下反而显得极其被动。

日渐成熟的中国游戏市场欢迎有规模、有资源、架构合理，同时发展潜力巨大的游戏生态圈整合者,而即将步入第三年的京东Game+,已经显露出这种整合和托举生态圈的全能平台潜质。

在京东Game+入局之前，“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。但现实中，三类群体之间存在一定的交互鸿沟和用户需求断层等问题，无论是软硬件厂商的前端研发、后续的产品曝光、售卖、用户导入、IP变现，还是游戏玩家从性能到内容的需求，都缺乏一个平台提供整合服务，而京东Game+已经能够实现串联全行业资源，将“需求+资源+供应链渠道”进行全方位整合。

通过京东Game+两年来的努力，需求方面整合了厂商的研发、营销、获取用户等方面的需求，又整合了消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求。产业整合方面成功地将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家整合于京东 Game+产业联盟中。其资源整合方面也已风生水起，将京东PC端和移动端的流量资源，各项赛事资源以及京东渠道下沉资源整合在一起，为玩家和厂商服务。

实现IP聚变   泛娱乐生态体系的金字塔效应

Sensor Tower的报告表明，使用IP的游戏收入增长了30%，IP授权价格在2016年迅速增长了139%。预测IP游戏在2018年产生的收入将全面超过原创IP。随着00后玩家崛起及付费能力提升，游戏市场也将从爆发式增长期进入平稳高速增长期，步入后红利时代。业内人士预计，二季度和全年游戏板块收入、利润增速皆在50%以上。

IP为重心的趋势，在如今互联网巨头的布局思路上已得到明显体现，腾讯、盛大游戏重在提升游戏IP在各自泛娱乐布局中的地位，并从对游戏IP的积累到更加注重IP的开发。 2016年营收1519亿的腾讯，规模不断扩大的网络游戏就占据了近半份额，其中《王者荣耀》等游戏IP无疑做出了巨大贡献。盛大游戏则是从游戏IP出发，围绕游戏进行泛娱乐跨界衍生的典型代表。

京东Game+的目光显然较为长远。借助京东3C的半壁江山，其生态体系的基座和重要的底层架构，是“泛娱乐产业链下游伙伴合作体系”，这个体系包含了硬件厂商合作以及线下网吧合作。长期以来，游戏硬件厂商都希望有更多渠道与泛娱乐IP结合，以提升与消费者的互动。京东Game+成为了两者之间的桥梁。在2016年，京东通过IP授权定制产品，以及影视、游戏活动借势两大途径，为硬件厂商提供了与泛娱乐IP深度结合的解决方案，《守望先锋》、《天龙八部》和《穿越火线》三个IP的定制产品在网上掀起热卖风潮。

在打好扎实的生态底座的基础上，京东Game+泛娱乐生态金字塔的中层，构建了以游戏合作、青训体系和主播选培体系组成的 “泛娱乐产业链上游软性服务体系”。2016年，京东Game+完成了与包括《英雄联盟》、《Dota2》等15款游戏的深度合作，并在《天龙八部》、《完美世界》等5款游戏中进行了植入，形成了覆盖面较广的游戏IP合作矩阵。

京东Game+泛娱乐生态金字塔的顶层是其拥有的电竞战队，其着力于打造包括《英雄联盟》2支男子战队，《英雄联盟》女子战队，以及《守望先锋》男子战队在内的四支全国顶尖职业战队。而这无疑是游戏IP进行更深远演进的高级手段。

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利,电脑办公总经理姚彦中赠予队服及队旗

因此，京东Game+泛娱乐生态体系要成长和迅速扩张的核心点，目前仍是游戏IP的聚合、开创与变化上。其由下至上的三层金字塔结构，都将从IP聚变作为突破口，加上其他共生关系，形成综合“膨胀”的金字塔效应。

盛大游戏CEO谢斐曾宣称，“作为最早发出探索‘泛娱乐产业链’声音的盛大游戏，会建立一个围绕游戏、以IP开发为核心的泛娱乐生态。”但是，稳扎稳打，并成功堆积起规模不可小觑的“娱乐金字塔”的京东却是走在前面的那一个。从游戏行业的初生牛犊，成长为行业内的全面参与者，京东Game+只要更加坚定地玩转其泛娱乐IP的行业规则，更积极地完成产业链的多方融合与整合，形成终极化的泛娱乐大生态大概只是时间问题。