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中国女性网购行为解读:电子数码领域排名第一的京东也懂女人心?
来源:洞察网作者:洞察网2017-07-24 13:31:34

没有人会怀疑女人的购买战斗力,中国的网络消费市场早已进入“她时代”,女性消费者用自己的买买买为中国的电商经济撑起了一片华丽丽的艳阳天。在购物这件小事上,女人永远乐此不疲。近年来,中国女性用户的消费总量保持着一个稳定的增长态势,而网购的比重也在不断提升。6•18,买买买!双11,买买买!吃货节,买买买!电脑节,还要买买买!女性消费者的身影在网购中无处不在!尽管早早被贴上了败家的标签,但事实上她们绝对是最精明的买家,凭借敏锐的生活嗅觉,总能在网络上找到最划算的购物方式。

当各大平台依靠女性强大的购买力,获得前所未有的人气和流量,互联网经济和“她经济”完美融合在了一起。从传统的服装、化妆品到新兴的手机、电脑和数码,从生活必需的柴米油盐酱醋茶到消费升级的时尚、奢侈品,从不忘初心的国产好货到漂洋过海的舶来产品,女性在网上的消费版图已经扩张的无边无际,实现了真正的360°无死角。即使曾经被视为男性专属的手机、电脑和数码领域,也实现了男女平等,网购的扩张和多年消费文化的熏陶成功消弭了传统的男女购买界限,数码消费不再专属于直男群体,女性也可以跻身其中。

中国女性网络消费趋势就像一面镜子,背后折射出的是新时代女性身份的自我提升、网络消费对传统卖场的冲击以及电商平台对男女市场的把控。中国女性消费群体的崛起源于社会财富的积累和个人社会身份的日益多元化。

当然,很多电商也在实时提供服饰穿搭指南、健康饮食指导、生活方式导览等内容,以满足女性消费者的需要。如果说男性更多地关注的是产品本身,那么女性对由产品为中心向上下延伸的消费文化和消费体验往往会更为在乎,而很多电商平台的运作也体现了这一特征,商家在主动将平台的消费对象一切为二,根据男女双方的消费倾向和习惯提供差异化的内容。

作为国内电商的领军者——京东对于女性消费行为的新趋势做到第一时间的感知和反馈。京东官方数据显示,今年618期间,参与大促的女性用户数量达到去年同期的近2倍,领先于男性。而在最新ZOL出炉的电子数码消费调研报告中,京东以84.97%的占比位列第一,选择京东的用户中不乏大量的女性支持者。女性用户俨然成为京东当仍不让的第一主力。而更为重要的是,这一趋势还在不断地强化之中。

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对于女性消费习惯的深度洞察,是京东女性用户暴增的原因之一。作为电子数码领域的业界翘楚,京东能够拿出优质的产品和售后,为心思细腻又追求品质的女性消费者免去许多后顾之忧,甚至为其开设了专属的女性频道(https://sale.jd.com/act/fYprjoEzaslFG4u.html?cpdad=1DLSUE),根据女性用户的购买偏好和消费痛点,提供量身定做的消费服务。

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随着女性消费者在市场中的影响力越来越强,中国市场迎来一个充满机遇却又无限挑战的“她时代”,虽然 “得女性消费者得天下”尚显得有些轻率,但任何一个行业、任何一个企业都不可能无视这一庞大的消费客群。曾经被看成是直男取向的京东电子数码品类竟然也懂女人心,这确实令人咋舌,但这也是其能够夺得电子数码领域行业第一宝座的原因。


[责任编辑:Jia]

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