评论员文章

喜欢网购的朋友一定留意到了，这两年天猫和京东都陆续推出了类似超级品牌的活动，玩法多了优惠也丰富了，对于用户来说自然是好事。对于品牌厂商而言此类活动同样是“东风”，既可以借电商平台的优势资源开展大促，又可以趁机聚拢粉丝、树立口碑。当然，超级品牌活动更是电商平台之间的一次暗自较劲，同一个品牌在不同电商平台的表现，直接关系到平台本身的“颜面”。

“超级”活动轮番上演  电商“成绩单”如何？

就在今天，519小米超级新品日登陆京东，从京东官方公布的销售战报看，几个数据还是挺醒目的：开售16秒销量超1万，开售2分41秒，销售额破亿。如果单看这一组数据看不出什么名堂的话，不妨来做个横向比较。

或许不是巧合，就在10天前的5月9日，天猫也举行了小米超级品牌日，并且公布了“四项第一”的销售战报。笔者好事，就顺手想拿来比较比较。

仔细比对核心的数据可以发现，就销售额而言京东不到3小时破亿，天猫全天也才2.45亿，即便把一天内随时间后移销售速率降低等因素考虑在内，在销售额这个单项上，京东超过天猫的2.45亿应该不成问题。

换言之，京东一个普通的超级新品日就把天猫战报中宣称的“历届超品、第一”的活动给超了，这多少让天猫有点挂不住面子吧。

输哪局也不愿输小米这局

按理说天猫大可不必在意，毕竟在3C这个领域，京东的固有优势还是挺明显的，天猫完全可以通过发力其他品类以弥补3C品类的弱势，有失也能有所得。但依笔者之见，即便如此，小米这一局却是天猫不愿意输的，为什么这么说呢？且听慢慢分析。

众所周知，小米本身就是作为互联网品牌起家的，相比于其他的传统手机厂商，更加依赖线上销售。现如今，虽有OPPO和vivo在线下“兴风作浪”，但手机厂商销售往线上走终究是大势所趋，仅今年年初我们就看到了锤子、一加、金立等品牌先后与京东签署新品首销、包销等协议。面对线上线下销售并行的手机行业现状，互联网品牌或者说以线上销售为主的品牌，其销售表现对于电商平台之间的竞争走势更具风向意义。

对于厂商们而言，天猫还是京东这道选择题其实并不难做，谁的线上销售给力，产品和资源就向谁倾斜，这是再简单不过的策略了。 一年一度的618即将来临，新一轮电商博弈即将展开，我们不妨先看看在接下来这轮“比武”中，电商平台们都会使出什么样的十八般武艺，期待能看到更多类似小米在两大平台之间的这种直接“碰撞”。