评论员文章

改了名的“网吧”进入2.0时代。连锁的门店们正以电竞和社交为引擎，在巨头的泛娱乐布局之下经历着一场伤筋动骨的转型，而这背后是一个建设中的年轻人的新江湖。谁也没想到，在一个人类与WiFi建立了“血缘联系”的时代，2.0版的网吧居然退去年少时的中二色彩，成为年轻小伙伴们的低配版“私人会所”。

据说，如今去网咖开黑就像打篮球、逛街一样，成为年轻人约线下的社交方式。

评价一家网咖的维度越来越多了，以前顶多两个方面“网速”“环境”；如今居然会细致到：咖啡好不好喝，椅子舒服不舒服，包间布置如何等等。对环境和服务要求标准的提高，本质上是社交需求在起作用。

休闲场景的变迁让社交逐渐成为网咖的另一个发育引擎。除了通过做加法，实现多维的服务以此来服务熟人社交。网咖们更是将“在陌生人之间建立沟通机制”作为新的突破口。网鱼网咖在2015年已经推出社交应用，杰拉在2016年推出社交应用，均可以通过手机微信采集顾客照片、微信二维码、游戏爱好、技能、家乡等社交素材，让消费者可以很方便的在网咖场景里认识其他会员。

除了软件层面的更新，在交友主题和硬件设计上，社交属性也在被有意放大。比如独特的交友分区，可采取单人卡座形式，把顾客按照男性女性进行间隔并排坐。男女顾客可以根据双方意愿，单人卡座就会巧妙的变成双人卡座，进行互动交流，实现陌生人交流的目的。

而从水吧的设计和功能来看，网咖就像是一个强化主题版的星巴克，人们以一种或多种的娱乐方式为纽带，捆绑或建立着联系。

靠做加法就能俘获年轻人吗？

在电竞风潮的带领下，作为这一生态的下游布局环节，网咖也确实赢得了不少资本的青睐。2014年，目光集中在整合电竞产业的王思聪入股网鱼网咖；2017年4月，周杰伦也入局其中，在深圳开起了第一家“魔杰电竞馆”，号称“地表最强”。电竞主火，明星吸睛效应的助燃之下，新生代网咖还有机遇迎来一次“浴火重生”。

除了主攻电竞产业，餐饮、视频服务也在“快马加鞭”追赶之中。走进不少网咖，都能发现有餐吧、饮吧，配套了点餐服务。而与国内各大视频网站的合作，也吸引了不少咖内“清流”，通过网咖机位上线，就能直接去广告、看电影，享受会员相等的待遇，可见网咖也在努力朝着追剧人士的“抛媚眼”。

配有浴室、VR体验、桌游等丰富的娱乐项目，越来越“全能高端”的网咖也正在崭露头角。在越发多元的服务融入网咖生态背后，其实正昭显了这一曾在移动网络攻陷下被唱衰的产业的崛起雄心。但只靠做加法就能赢得年轻人的欢心吗？恐怕真相并没有那么简单粗暴。

相对于辐射各种各样的功能，恐怕最核心的还是形成一种可期、持续的商业模式：以场景社交为基础，建立以游戏互动为载体的平台，打造“基于年轻圈层的社交服务”，塑造集娱乐、社交、线下于一体的新型俱乐部式网咖。终端建设好了，才可能和上游无缝对接，形成健康的泛娱乐生态链。

从下游的小小网咖遥望上游的布局，几乎每一个环节满溢着对年轻人的渴望，可年轻人真正想要的是什么呢？采访中，他们表达了这样一种相似的诉求——合适的社交空间。这便也不难理解，何以网咖既能成为他们组队开黑的热血战场，又同时会成为另一些人的闭关修炼雪洞。