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洞察网2月22日文：2月21日下午，百度发布公告称，爱奇艺完成了一轮总额15.3亿美元的可转债认购，主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中百度认购3亿美元。这意味着，这意味着，在视频网站竞赛的下半场，爱奇艺又补充了非常关键的“一大口血”。按照规划，接下来手持15亿美元的爱奇艺，将会加大精品原创内容和VIP会员业务的投入量级。由此势必带来的优酷、腾讯视频等的追赶效应，对视频内容创业者而言，或许正如爱奇艺CEO龚宇前不久所指出的那样，“黄金时代正在开启。”

对于爱奇艺来说，这轮融资处于十分关键的时间点，帮助爱奇艺暂时度过了“生存危机”。

尽管爱奇艺一路高歌，在行业内保持着领先的位置。但获取高流量的背后也意味着高投入。2016年，爱奇艺超级网剧《老九门》以破百亿的播放量成功刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多亿次，是2016年网剧的一个里程碑式作品。为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。

过去一年，爱奇艺在视频内容上的投入也是非常可观的。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2016年，爱奇艺的版权采购达1600部，较2015年增长100%；在内容布局方面，2016年，爱奇艺自制内容超60部，较2015年同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。

这也直观体现在财报数据上，据百度财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年分别亏损为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。但随着用户的付费习惯已经养成，视频网站的春天似乎不那么遥远了。

根据公开数据显示，截至2016年6月，爱奇艺线上付费会员数量超过了2000万，并且这一数字还在快速增长。以爱奇艺19元/月的会员价格计算，2000万会员将为公司带来每年近46亿元的现金流，这一金额已接近爱奇艺2015年全年的营业额。

在行业大背景之下，默默在背后力挺爱奇艺多年的百度更不会退出视频“三国杀”了。据了解，这次对爱奇艺的融资，是百度创始人李彦宏的妻子马东敏回归之后，操作的第一个大项目。此前，在百度员工的公开信中，李彦宏首次把内容分发提到了最重要的位置，甚至高过人工智能。

这种变化也反映在这次对爱奇艺融资的定义中。百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，爱奇艺一直是百度的优质资产，也是百度内容生态建设的重要部分。未来百度将一如既往支持爱奇艺的发展，用人工智能技术为爱奇艺赋能。

互联网评论人士柳华芳记者表示，随着这笔钱的注入，爱奇艺的付费会员体系越来越成熟，营收模式也在多元化，下一步的行业热点或是视频内容的自媒体化。

马东敏复出后的第一个大动作

这次对爱奇艺的融资，是百度创始人李彦宏的妻子马东敏回归之后，操作的第一个大项目。

就在2017年初，马东敏在北京金茂威斯汀酒店的百度总监会上正式宣布复出，担任百度副总裁、董事长特别助理，分管投资、人事、财务。在此之后，在公开层面，百度发生了一系列变化，包括引入号称“硅谷最具权势的华人”陆奇担任百度总裁，而在随后对百度员工的公开信中，李彦宏首次把内容分发，提到了最重要的位置，甚至高过人工智能。

而这种变化也反映在了这次对爱奇艺融资的定义中。李彦宏表示，爱奇艺一直是百度的优质资产，也是百度内容生态建设的重要部分。未来百度将一如既往的支持爱奇艺的发展，用人工智能技术为爱奇艺赋能。

而龚宇在公开表态中，也强调百度的人工智能技术和内容生态建设，将会为爱奇艺提供更好的土壤。很明显，在未来爱奇艺的上市路途中，将加强内容生态以及人工智能两个标签，这是资本市场当前非常感兴趣的两个话题。

对百度来说，这也释放出更加强烈的信号。马东敏在那次会上表示，“有人问我，为什么要回归，我想说为什么是现在。我说是危机感和使命感。大家还清晰地记得我们曾是中国互联网市值No1的公司。这四年半的时间，究竟发生了什么，有太多需要复盘反思。”

内容创业者的黄金时代？

根据官方的公告，爱奇艺将会持续以创新力推动内容IP生态建设，加大精品原创内容和VIP会员业务的投入量级。换句话说，包括自制剧、自制综艺在内的精品原创内容，以及那些能够拉动会员的内容，将是爱奇艺投入的重点。

根据爱奇艺在2016年6月公开的数据，截至2016年6月1日，爱奇艺的付费会员数已经超过2000万。

这对于内容创业者们来说，自然是好消息。可以预见，在2017年，一直捉襟见肘的爱奇艺，无论在自制业务的投入和采购上，还是在内容生态中与合作方的分成上，都会更加大方。

在爱奇艺的成本结构中，内容成本的投入与增长，已经是最大的支出。仅2015年，爱奇艺花在内容上的投入，就比上年度增长了超过130%。

不仅如此，爱奇艺加大投入，势必会带动优酷以及腾讯视频的跟进，而这对内容创业者们，是更大的利好。

实际上，就在前几天举行的中广联电视制片委员会的年会上，爱奇艺CEO龚宇还指出，对于新导演和新演员们来说，黄金时代又来了。他认为，随着从传统播出形式到新播出形式的转变，一大批收到新媒体观众认可的人才会大量涌现，“对于经纪公司和各类主创人员来讲，这是一个黄金年代，而且才刚刚开始。”龚宇说。

当然，想要分到这块眼见越来越大的蛋糕，内容创业者们需要拿出更创新的产品来。根据龚宇前几天的表态，爱奇艺接下来可能会加大在内容分成方面的尝试。他指出，现在视频网站通行的会员收费包月，只是第一阶段的形态，而视频网站以议价的方式，用固定价格采购内容，也仍然不是最公平的交易方式。

“在未来，我们非常希望且相信能像电影院一样分成的方式，由最终的用户来决定作品的成败，风险和收益是成正比的，其实这种方式更公平。”