评论员文章

直播行业在经历了去年一年的井喷之后，今年2月份光圈直播的倒闭使其迎来了第一盆真正意义上的冷水。在伴随着CEO张轶的一句“美女撑不起整个直播行业”之后，直播平台中的佼佼者斗鱼TV深陷主播讨薪风波，在刚刚过去的上周五，微博网友爆料的一则斗鱼拖欠三百家经济公司的薪资传闻，使得业界对直播这个产业的盈利模式再度重回质疑。

唱衰而不衰的直播

在过去两年，大家对直播产业的质疑态度普遍源于直播的数据造假和大规模的烧钱战争。斗鱼的13e乌龙和映客的“黑屏门”事件均暴露出这个行业的数据造假已成为公开秘密；而在进入资本寒冬的2016年，VC们在直播领域的投资不减反增，单是斗鱼一家在2016年便总计获得了22亿元的融资，映客以及花椒在同一年拿到的融资额度也均不菲。话说兵马未动，粮草先行，直播风口掀起的这场战争从一开始便不会草草结束。

根据企鹅智库发布的2017中国网络视频直播行业趋势报告显示，中国的直播市场规模在本年将会达到近50亿美金，虽然增速会有所放缓，但仍会以两位数的速度保持增长。除了可观的市场空间之外，直播行业还出现了一些新的变化，出现了“直播+教育”、“直播+金融”以及“直播+政务”等一系列“直播+”模式，直播正在从最初的产业风口转化为一种工具，而在近来高度唱好的短视频也与直播呈现着融合态势。

不过在以斗鱼为代表的直播平台中，直播内容大部分以主播为主导，除了一些赛事类节目之外。这也因此造成了直播平台对主播的高依赖性，也同样解释了斗鱼之前爆出的主播讨薪风波并不是空穴来风。对主播的高依赖性还导致了平台之间的挖人之战，在去年爆出的电竞主播Miss高达1亿的签约费震惊圈内，为了保证自己不失去优秀资源，各平台相继提高主播的签约金来稳定军心，同时还会用高价来吸引其他平台的优秀主播。

传统的直播模式也让业界对直播平台的盈利单一性抱以担忧，除了粉丝对主播单一的打赏以及平台与主播的利润分成之外，平台从其他渠道获得收入的能力仍比较匮乏。但他们却面临着高昂的推广、带宽和主播签约成本，据未证实的数据，斗鱼每个月都要支付出去3000万元的带宽成本。

直播的第二春

竞猜性互动机制中产生的虚拟币以及实物兑换机制，可以成为平台自身的一部分收入来源，也是维持用户粘性的自留地。相比于传统直播在进行的品牌展示广告和会员售卖等新盈利方式的尝试，也有利于深耕平台的已有用户，更利于精细化运营。

当然除了超级互动所提供的直播+竞猜的形式，互动机制的建立也是多样的，这机制可以是游戏，可以是竞猜，甚至可以是问卷，抢金币等等。另外，主播的角色也不单单局限于颜值高的一些“妹子”和“网红”，某个领域的专业主持和明星均是适合角色，他们本身的明星效应会使得这种互动形式迅速引爆，但关键点在于互动机制的成熟建立，这不仅是策划要求，也是技术要求。