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全球首家市值突破8000亿美元大关是怎么做到的?
来源:华尔街见闻作者:点拾投资2017-05-10 16:17:24

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本周,苹果股价继续走高,收于153美元,涨幅2.72%,使得苹果公司市值首次突破8000亿美元。今天苹果股价收盘后,其股价上涨0.98美元,涨幅为0.64%,报收于153.99美元,这意味着苹果市值达到8028.8亿美元,这也是苹果股价今年以来第18次创出历史新高。

其实,多年来在苹果之前,硬件公司是没有生态圈的。但过去十年,苹果最大的一次危机就是乔布斯去世之后。整个2012到2013年,由于缺少产品的创新,以及后乔布斯时代市场的质疑,苹果毛利率开始从高位回落,股价一度跌幅超过40%。

那时候我们发现苹果在几大产品线都没有让人惊艳的产品:mini iPad没有多大变化,后来证明仅仅是一个过渡性产品;iPhone 5c和5S相比4S没有太大区别,仅仅是处理器换成了A7;iMac业务也在不断萎缩。当时最大的问题还是来自于iPhone。乔布斯过世后,全球手机出现了明显的大屏化特征,手机从最初打电话变成了打游戏,看视频,看书等。但是苹果内部一直没有做大尺寸屏幕的手机,依然stick with乔布斯当初所谓的perfect size。

这个阶段苹果的用户开始流失一部分,大量新进入移动互联网的用户也不再购买苹果,而是使用屏幕更大的三星Galaxy。我本人就是在2013年第一次用智能手机的,那时候也是因为屏幕大买了三星的Galaxy。同时,以小米为代表的低价国产手机开始起来,大家觉得苹果凭什么卖那么贵。那是安卓手机最黄金的时代,苹果貌似开始衰弱,安卓市场百花争鸣。而且由于安卓是开放的系统,有大量应用只适用于安卓系统。

后来,Tim Cook在后乔布斯时代做的最重要事情之一,就是放弃了了原来的3.5英寸手机,这个乔布斯时代被认为是Perfect Size的尺寸,转而推出4.7和5.5英寸的手机。

虽然看似简单的一件事,但在苹果内部推进其实并不容易。关键在于,乔布斯就是苹果的神,即使在他离开后,他许多当初的想法也是苹果内部的圣经。而乔布斯一直认为,3.5英寸是最完美的。这样的尺寸才能让用户一只手就握住,而单用一个大拇指就可以触摸到屏幕的每个角落。乔布斯甚至表示没有人会掏钱买大屏幕的手机的。

对于任何一家平台型互联网公司来说,他最大的特征是:用户的使用成本很低,但是要离开平台的成本很高。苹果显然就是一个典型的平台型公司。

在商业模式上,苹果很早就把软硬结合的模式用上了,这个模式在过去几年的Copy to China浪潮中,被大量的中国公司使用。但是许多人没有真正理解软硬结合的核心在哪里。在这个模式中,软件是一切的灵魂,而硬件只是一种载体。也因为这个特征,软硬结合的商业模式,只有软件公司才能做好。

从商业模式的角度看,软件的技术是可以不断积累,用户使用的数据越多,开发的应用越多,对于用户的了解也更强。作为一家软件基因公司的苹果,就能不断在技术上滚雪球,改善苹果用户的体验。特别是在后乔布斯时代,由于Tim Cook在硬件创新上,没有乔布斯天才的产品设计能力,无法推出更加颠覆性的硬件产品。

既然是一家软件公司,也可以看到苹果过去几年越来越将业务向软件靠拢。在最新一次财报中,苹果的软件服务收入达到了70亿美元,Tim Cook自豪地认为这已经是一个全球100强企业的水平了。苹果商店收入同比增长40%,达到了历史最高的水平。APP商店的开发商数量同比增长26%。Apple Music的订阅用户和iCloud存储空间带来付费用户增长。目前付费用户超过了1.65亿。苹果管理层也预计到了2020年,服务收入会翻倍。苹果的软件收入占比会不断提高,按照目前的速度到了2020年纯软件收入会达到30%。

[责任编辑:周小兜]

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